經常看我文章的小伙伴應該知道，對谷歌seo的討論其實我很少會討論“技術”層面的話題，反倒是在營銷策略、內容上比較看重。這也是我們對谷歌和其他搜索引擎未來趨勢的一個判斷——未來的SEO更多需要的不是技術優化，而是能夠創造出對用戶、對互聯網有價值的內容。

依靠創建互聯網垃圾來獲得更多關注，終究是旁門左道，不是正統。今天要聊的依然是內容方面的，什么是以產品為中心的內容，以及該怎么寫這類內容。

1、對內容本質上的理解

內容的輸出一直都是一個老大難的問題，尤其是對那些從事傳統行業的網站來說。比如做機械加工的、做養老服務的、做日化用品的等等。網站需要源源不斷的持續輸出內容，但是這種垂直度極高、本身就很“無趣”的行業又好像確實沒什么好寫的。所以就只能去找那些所謂的科普文章，輸出很多機械加工行業現狀、技術發展的內容，但是這些內容對你的業績提升有什么幫助嗎？用戶通過這樣的文章進到你的網站，會因此對你的產品感興趣嗎？可能性很低，對吧。這就是很多人對內容本質的一個錯誤理解，好的內容不是說只要是搜索引擎收錄、給排名就行。對企業網站來說，好的內容是用戶看了之后可以引起購買欲望的內容，也就是我們常說的商業轉化內容。企業網站的內容輸出，一定是要以你的產品、服務為中心去創建，這和那些科普網站、新聞網站有本質上的區別。

2、怎么理解以產品為中心的內容創建

如果用一句話來解釋，以產品為中心的內容就是你的內容應該是幫助用戶更好的了解和使用你產品、服務的內容。這不等于硬廣，以產品為中心的內容不是強制把用戶拉到一個房間去推銷，而是通過更多有價值的內容讓有需要的用戶更傾向于選擇我的產品。一個是生硬的營銷，一個是良性的誘導。

3、怎么輸出以產品為中心的內容?

這類內容的輸出不是一個單獨的技術工作，只要是正常的內容創作者，比如網站編輯、SEO人員，理解了輸出邏輯之后都可以很順利的輸出哪哦容。首先最重要的一點，要確保內容的創建人員深刻的了解產品。這并不是一個簡單的事情，這里說的了解產品，不是單純的了解產品是什么、價格是多少、屬于什么領域。而是要能夠像產品研發人員一樣深刻的了解產品的特點、使用方法、注意事項、基本故障排除等等。舉個簡單的例子，之前經歷過一個APP開發的項目，主要的功能是輔助駕校教練和學員練車。按照常理來講，內容輸出人員只要知道這個app是干嘛的、有什么好處、特點就夠了。但是當時我們的要求是公司每一個人，包括內容編輯、設計、新媒體部門等等，全員都必須熟悉app每一次迭代之后增加了什么新功能，以及這個功能怎么使用，每一個功能打開的路徑是什么。這才是對產品的了解，各位感興趣的不妨去問一下你們負責內容創建的團隊的小伙伴，看是否可以達到這樣的程度。不達到這樣的程度想輸出內容，想靠內容拉住用戶？擺脫，寫內容的人都不知道產品細節，寫出來的內容怎么能夠打動用戶呢？其次，內容的創建需要同時考慮到流量和商業化價值兩個方面。當確定內容方向之后，你會找到很多可以寫的話題，但是這些話題我們需要按照搜索流量去做第一次排序。這個過程可以借助一些關鍵詞分析工具來進行，因為并不是所有的話題都有很大的流量，任何一個領域可以創建的內容都是無限的，但是你的精力是有限的。那么在有限的精力下，就要優先創建那些有流量價值的內容。然后還需要根據話題的商業價值進行二次排序，這個過程沒有什么特別有效的工具，雖然一些工具也能預測關鍵詞的商業價值，但是建議這部分工作還是依靠seo人員的經驗作為主導來進行。算法雖然很強大，但是對內容的判斷依舊是個比較主觀的工作。經過兩次排序之后，你就擁有了一份價值量從高到低的內容創建大綱。接下來就是按照大綱逐步創建內容了。

最后? ? ??

不要忘了創建內容的目標是以產品為中心，所以，盡可能的展示你的產品，可以是照片、視頻、使用截圖、使用感受等等。

（來源：Dora）

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