上篇：Shopify站內seo自查清單：做站外SEO之前必須打好的站內SEO基礎（上）
6. 做關鍵詞研究
關鍵字是人們用來在Google等搜索引擎上找到所需內容的搜索詞。它們可以非常寬泛，可以是"鞋子"，也可以是"白色女士運動鞋出售"的長尾關鍵詞。
嘗試在SEO策略中包含更具體的關鍵字，也就是我們常說的長尾關鍵詞，尤其是在開始時，網站會更容易獲得好的排名。
長尾關鍵字通常具有較低的關鍵字難度（查找這些搜索字詞的人較少）。它會導致較低的競爭，因為成熟的品牌通常不會關注搜索量低的關鍵字。
了解關鍵字背后的搜索意圖也很重要。搜索意圖是用于描述搜索者查詢背后的目的的術語。注意這一點，以確保網站的內容符合搜索者的期望。
搜索意圖主要分為四類：
- 信息意圖- 試圖找到所需信息的人。它的范圍可以從最好的非乳制品牛奶到電子商務和比特幣的信息。搜索者甚至可以輸入特定問題。
- 導航意圖- 用戶希望查找特定網站或品牌。
- 交易意圖- 這是可以為網站帶來轉化的搜索意圖！人們確切地知道他們想買什么，并且正在尋找中。
提示：定位包含購買、折扣、促銷或產品名稱等字詞的關鍵字，會更容易吸引付費客戶。
4. 商業意圖- 人們希望在不久的將來購買一些東西并進行商業調查。
例如，有人可能正在評估不同類型的洗衣機，看看哪一種適合它們。交易意圖也在這里，人們只需要更多的信息來做出決定。
提示：創建著陸頁，將你的產品與一個或幾個競爭對手進行比較。盡量客觀，但也要將搜索者跳轉到能轉化的網站！
如何開始關鍵字研究
我們可以通過簡單地輸入與產品或業務利基相關的內容來開始關鍵字研究。
例如，如果我們要銷售食品加工商，則初始搜索可能如下所示：
圖片來源：Google search
我們可以從Google獲得關鍵字列表，具體取決于潛在客戶正在搜索的內容。將它們包含在關鍵字列表中。對于每個建議的關鍵字和相關關鍵字，請繼續執行相同的過程。
編制完關鍵字的基本列表后，請使用 Google 的關鍵字規劃師進一步檢查它們。根據用戶的搜索意圖和數量確定關鍵詞的優先級，并相應地優化商店。
如果你投放的是 Google 廣告，則還可以使用關鍵字數據。查看哪些搜索字詞帶來的收入最多，并使用它們來提高自然搜索排名。
另外，請查看谷歌搜索控制臺。它可以顯示 Shopify 商店中的哪些關鍵字獲得的點擊次數和展示次數最多。
從列表中取出最好的關鍵字，并使用它們來提出類似的搜索字詞。我們可以在Google搜索中輸入它們并查找相關關鍵字，也可以使用Moz的關鍵字資源管理器等工具。
7.根據關鍵字優化 Shopify 網站
根據用戶的搜索意圖在在線商店中創建內容非常重要。將正確的關鍵字與不同的內容類型（例如產品頁面或博客文章）進行匹配。
假如你不想在產品頁面中填寫信息關鍵字，因為它們不太可能帶來準備購買的人。那你可以針對"轉化"關鍵字優化產品頁面，例如購買貓玩具。
此外，創建博客信息頁面，例如2022年五種最熱銷的貓玩具。通過為人們提供信息和商業搜索查詢的答案，將他們帶入Shopify 銷售渠道。
關鍵字研究將為你提供有關應該創建哪種內容以優化Shopify商店以進行SEO的大量想法。使用它們來創建內容營銷策略。
8.根據SEO提示創建商店的內容
以下是一些易于實施的基本SEO技巧，將幫助網站獲得更多的自然流量。
標題
確保在同一頁面上沒有多個H1標題。H1作為主頁標題，其主要關鍵字使搜索引擎了解該頁面的主要主題。
圖片來源：shopify
Shopify 默認情況下會為頁面標題指定 H1 標簽，因此無需手動添加一個。
此外，嘗試構建文本，使其具有多個 H2 和其他從屬標頭（H3、H4...）。它們有助于改善 Shopify 商店的SEO，因為它們突出顯示了次要關鍵字并使內容更易于閱讀。
產品描述
確保 Shopify 商店中的所有內容都是真實的。與其重復使用供應商的產品描述，不如創建自己的產品描述。這將改善網站seo，并有機會打造自己的品牌，并從銷售相同產品的競爭對手中脫穎而出。
9.優化產品頁面（照顧好元標記）
以下是一些易于實施的步驟，可大大改善 Shopify SEO！讓我們首先從優化元標記（元描述和元標題）開始。
A. 頁面標題（元標記）
頁面標題也稱為"元標題"和"元標記"，是搜索引擎結果和瀏覽器中頁面選項卡中顯示的類似標題的文本。
頁面標題至關重要，因為它會影響 Shopify 商店的內容在搜索結果中的排名以及潛在買家是否點擊鏈接。
圖片來源：Google search
如何優化 Shopify 商店的頁面標題：
- 將頁面標題保留為最多 50-60 個字符。如果它們超過此限制，文本將被截斷。
- 在頁面標題的開頭使用最重要的目標關鍵字或短語，以幫助用戶更快地理解頁面內容并提高排名。
- 在頁面標題中使用品牌名稱。
- 通過避免不必要的單詞和短語（如"這里是..."）來提高可掃描性。
- 由于頁面標題的空間不大，因此無需讓它聽起來像一個合適的句子。將其視為列表。例如，它可能如下所示：[產品名稱] - [產品類別] |[品牌名稱]
- 跳過前導文章，例如元標題中的"the"和"a"，以使其更易于掃描。
- 每個頁面都應該有一個唯一的頁面標題（對于電子商務網站尤其重要）。
在優化元標記時，要記住網站的文本是針對買家的。要誘人，切中要害！
B. 元描述
元描述提供了搜索引擎結果中特定頁面內容的簡短摘要。
圖片來源：Google search
如何為 Shopify 商店優化元描述：
- 建議將元描述保留為最多 155-160 個字符。否則，較長的元描述可能會被截斷。
- 雖然大家都說在元描述的開頭包含主要關鍵字很重要，但實際上它根本不影響排名。元描述的目標是解釋頁面是關于什么的，并鼓勵人們點擊。
使用主動語言 - 包括鼓勵用戶點擊鏈接的動詞。這并不意味著使用諸如"單擊此處"之類的短語。相反，請嘗試創建這樣一個文本，向潛在客戶承諾價值。
C. 圖像替代文本
圖片替代文字也稱為"alt 標簽"和"圖片說明"，是當網站無法正確加載時顯示的文本，而不是圖片。
圖片來源：shopify
圖片替代文字可幫助視障人士更好地了解 Shopify 商店的內容。它還可以幫助搜索引擎了解網站的圖像是關于什么的，并抓取和排名網站。此外，有時人們使用Google圖片來查找他們需要的產品。
D. 圖像的名稱
以正確的方式命名圖像也很重要。不要只是將標題為" image11"的圖像上傳到 Shopify 商店 - 花幾分鐘時間為圖片提供描述性名稱。優化圖片的替代文字和名稱將有助于 Shopify 商店顯示在 Google 圖片搜索結果中。
8.優化技術搜索引擎優化 Shopify
下面的一些術語可能聽起來有點難，但不要擔心！技術SEO并不難實現。讓我們來看看下面的主要技術SEO術語。
A. 處理結構化數據
結構化數據是一種標準化格式，它可以 Google 提供有關 Shopify 商店內容的信息，并幫助對其進行分類。通過幫助Google更好地了解網站的內容，同時可以提高排名，因此非常值得花時間去實施！
架構標記（結構化數據格式）
Schema.org 是一種結構化數據格式，廣泛用于為 Google 記錄有關網站內容的信息。
強烈建議添加架構標記。它將幫助Google更好地了解網頁的內容，并提供豐富網頁摘要。同時，它們可能會帶來更多的流量，因為頁面在SERP中占用了更多空間。
添加了架構標記的網站在搜索結果中的展示效果如下：
圖片來源：Google search
Shopify 使實施結構化數據變得容易
Shopify 是一個很好的平臺，可以為產品頁面和文章處理結構化數據。
- 產品結構化數據
許多 Shopify 模版都帶有"產品"標記，用于向 Google 發送有關產品價格、名稱、說明等的信息。
圖片來源：Google search
對于任何在線商店來說，這種結構化數據都是最重要的，因此使用Shopify輕松實現它是在線商店所有者的一大優勢。
- 文章結構化數據
如果你正在進行內容營銷，Shopify 提供一種名為"文章"的架構類型，僅用于文章。博客的內容會比產品頁面更具編輯性。
借助文章結構化數據，Google 可以更輕松地了解網站的內容，并提取標題、內容發布時間、特色圖片甚至視頻等項目。
SERP中出現的信息越多，網站信息占用的空間就越大，從而獲得更多點擊網站。此外，文章結構化數據甚至可以幫助你的網站達到零位置！
下面是一個示例：
圖片來源：Google search
B.提高商店的速度
Shopify 商店的速度是一個直接的排名因素。速度越快，在SERP上得到靠前排名的機會就越大。
此外，頁面速度也會間接影響自然排名，因為它與用戶體驗（UX）有關。訪問者越快找到他們要查找的內容，他們從商店中退出的可能性就越小。
使用Google的PageSpeed Insights檢查在線商店是否足夠快。它將分析網站的內容并生成建議，以使 Shopify 商店更快。
C. 潤色網址
默認情況下，網頁的標題將成為默認網址。但是，自動生成的 URL 往往很長，并且包含不必要的元素。Google 建議保留網址的簡單結構。這就是為什么最好有一個系統來構建URL并在發布頁面之前自定義。
- 包括主要關鍵字。
- 刪除不必要的字詞，文章的URL更短，更易于讀懂。例如，用 blog/best-dog-beds 代替 blog/the-best-dog-beds 。
- 使用連字符而不是下劃線。
- 避免使用大寫字符。
D. 適合移動設備（也就是我們常說的自適應）
Google將適合移動設備的網站評為友好型網站，因為它們提供了出色的用戶體驗。Shopify提供多個響應式主題，這些主題非常適合各種分辨率，無論是筆記本電腦，手機還是平板電腦。
但是，可能仍有一些事情需要優化。使用 Google 的移動設備友好測試，查看網站上是否缺少任何內容。
E. 修復重復內容
如果網站有重復的內容，則表示網站有幾個包含相似內容的不同 URL。這對你的SEO不利，因為搜索引擎很難決定它們應該在兩個重復的頁面中對哪一個進行排名。
Shopify 商店所有者通常會在產品和產品系列頁面中遇到重復的內容問題。
要修正重復的網頁，請使用規范網址。
根據Shopify的說法，我們可以通過在包含重復內容的頁面標題中添加rel="canonical"鏈接來做到這一點。規范標簽會告訴谷歌他們應該被優先考慮。
F. 內部鏈接工作
要改善 Shopify SEO，請創建內部鏈接策略。內部鏈接是指將主題相關的頁面相互鏈接。它可以幫助搜索引擎了解頁面之間的關系，查看哪些頁面是最重要的，并將它們排名更高。
例如，當有人登陸產品頁面時，請鏈接到相關項目。如果你有博客，請鏈接到與主題相關的產品。
9. 獲取商店的外部鏈接
我們還可以嘗試鏈接構建以利基中的權威域獲取鏈接。
如果優質網站開始鏈接到你的 Shopify 商店， Google（和其他搜索引擎） 會將其視為主題權威的信號，并在搜索結果中排名更高。
例如，如果在 Shopify 商店銷售化妝品，則可以聯系美容博主并安排某種合作關系，以便他們撰寫產品評論并鏈接到你的商店。
逐個實施我們建議的SEO策略，你的網站將更容易獲得Google排名靠前的機會。
（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）
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