一、查看流量下降的具體表現

（一）首先判斷流量下降的幅度

流量是短時劇烈下降，還是緩慢下降，下降幅度不是很大，先觀察一周看流量的規律。

打開google Analytics，在“流量獲取”-“概覽”上就可以看到網站的具體流量情況，可以把時間區間拉長一點，這樣可以更明顯看出流量的趨勢。

（二）判斷下降的流量主要出自哪個流量渠道？

打開google Analytics ，點擊“流量獲取”-“所有流量”-“渠道”，點擊不同的渠道，可以看到他們在時間區間內的總體趨勢，看看到底是哪個渠道的流量在下降。

如果是自然搜索流量下降，大概率是seo工作出現了問題。如果是社交流量下降，那么大概率是因為社交賬號被限流，覆蓋率降低，社交點擊率下降。如果是直接流量出現下降，那么可能是因為網站域名或者網站加載速度太慢，導致用戶流失。如果是引薦流量下降，那么可能是我們的引薦資源，或者鏈接出現了問題。

（三）檢查網站流量是什么時候開始下降的？

同上，在GA里面查看流量下降的時點，方便后面我排查在這個時點前后，網站是否做了一些修改，導致流量下降。

（二）檢查流量下降對網站的具體影響

例如，日均IP的數量，新IP數量，回訪IP數量，訂閱數量，轉化率等方面

二、排查流量下降的原因

（一）自身因素

1、在GSC上查看網站關鍵詞和頁面的排名情況

關鍵詞和頁面總體排名的下降，可能會導致網站流量的下降。在GSC上導出最近的數據，查看網站關鍵詞和頁面的排名情況，原來排名靠前的且有流量的關鍵詞，現在的排名是不是下降了。

排查關鍵詞排名下降的原因：

與此關鍵詞相關的內容覆蓋不足，或者內容質量太低。

給此關鍵詞加的外鏈不足，或者大量丟失。

此關鍵詞被競爭對手拿來做廣告推廣。

此關鍵詞在競爭對手網站的排名大幅度上升。

頁面排名下降的原因：

內容質量低下，內容少，或者非原創，沒有圖片、視頻等多媒體內容。

關鍵詞布局不合理。

頁面結構混亂。

內鏈權重傳遞不合理。

沒有權威外鏈支持。

已存在的外鏈質量太低。

已存在的外鏈大量丟失。

2、在Semrush上查看網站google排名前100的關鍵詞的數量變動

在Semrush上輸入網站的域名，然后查看自然搜索關鍵詞模塊，查看網站google排名前100的關鍵詞是否有丟失，或者排名急劇下降的關鍵詞。

一般關鍵詞排名前100的關鍵詞丟失，大概率是因為自身內容基礎不夠夯實，被競爭對手擠下去。

3、是否停止原來開啟的ppc廣告

PPC廣告可能會給網站帶來一定的流量，如果暫停了廣告，網站的流量可能會有所下降。

4、網站出現技術性問題

網站的技術SEO出現問題，會影響網站的整體排名，從而影響網站的流量。例如，安裝插件、添加冗余的代碼導致網站加載速度變慢；網站的robots.txt 設置問題限制google索引；大量重復頁面沒有規范化網址等。

5、SEO工作流沒跟上或者中斷

SEO工作流：關鍵詞分析，站內優化，內容創作，技術優化，外鏈建設等多個環節，如果其中某個，或者某幾個工作流沒有跟上或者中斷，對網站整體排名有影響，從而影響網站流量。

6、檢查在流量下降的時間點，網站是否有什么改動和措施

例如，安裝插件，TDK大規模調整，大量創建內容頁面，代碼更新，更換主題等，這些變動會影響頁面的權重和排名，從而導致流量下降。

（二）外部原因

1、行業的整體流量情況

網站流量下降是否是因為整體行業流量的下降導致的？我們可以在semrush中查行業整體流量情。點擊market explorer，輸入至少10個核心的競爭對手，然后查看semrush評估的市場流量情況。如果行業流量下降的時點，我們的流量也下降了，可以判斷是收到行業周期性的影響。反之則說明我們的網站存在其他的問題，導致我們的流量下降。

2、查看是否為競爭對手搶走了我們的流量

在semrush的traffic analytic，輸入競爭對手，查看競爭對手的近期流量，是不是對方流量增加導致我方流量的下降。

如果在我們流量下降的時點，對方網站的流量大規模增加，說明我們的流量被對方分走了。

3、查看是否是有新的競爭對手加入分走了流量

在semrush的“域名概覽”中輸入我們的網站，點擊自然競爭對手，點擊查看更多，然后導出列表，查看是否有一些比較陌生的網址，大概率是新的競爭對手。

或者在semrush中點擊 position tracking，導入我們的核心關鍵詞，發現新的競爭對手，分析和監控新的競爭對手。

新競爭對手的流量比較大，說明他們搶占了一部分流量。

4、谷歌算法更新

谷歌算法的更新，可能會對網站有一定的影響，導致流量的下降。這種情況我們需要做的就是了解新的算法，修正我們的不足，流量就會慢慢再次回升。

5、谷歌處罰

在GSC上查看網站的收錄情況，或者在Google搜索引擎使用site：查詢網站的收錄。如果收錄大幅度減少，網站可能被懲罰了。

在GA上檢查網站的所有流量渠道，受到google懲罰的頁面，流量會大幅度下降，甚至跌至0（域名被K，打不開網站了）。

三、如何解決流量下降的問題

根據以上兩個步驟，我們會分析出來，網站流量為什么會下降，這個時候，我們就可以對癥下藥，采取一些措施使得網站的流量得以回升。

1、如果是關鍵詞和頁面排名下降，google排名前100的關鍵詞大量丟失。

那么我要給關鍵詞和頁面創建更加高質量的內容，修正頁面結構，豐富頁面的內容形式，合理設置關鍵詞密度，給關鍵詞和頁面添加更多高質量的外鏈。

2、如果是因為廣告推廣中斷導致的

那么我們要利用起之前的廣告帶過來流量，獲取聯系方式，進行二次營銷（郵件或者社群），讓更多的人回訪網站。

3、如果是因為SEO工作流中斷導致流量下降

那么需要我們重新建立起規范的SEO工作流，站內優化，內容創作，技術優化，外鏈建設等多個環節按照要求一一執行。

4、如果是因為網站技術SEO問題，導致網站流量下降

那么要求技術人員，對每個技術環節進行排查和測試，確保網站抓取、索引、結構、速度都沒有大的問題。

5、如果是因為網站做了一些調整，導致了流量的下降

影響網速的插件，非必要就刪除；

影響網站的代碼，非必要就刪除；

創建的大量頁面，優化頁面的內容，確保頁面內容足夠“豐富”。

TDK的修改如果已經完成了，就不要再動了，等待google的更新，如果沒有完成就暫停，不要再做修改。

如果修改了主題，查看主題的代碼和結構，是否符合技術seo優化的原則，如果沒有，則按照技術要求進行優化。

6、如果網站整體質量問題

那么可以努力改進網站的 EAT，刪除質量低的頁面，或者豐富其內容。

7、如果遭受了google處罰

那么我們要分析出來網站被處罰的原因，然后修正錯誤，重新提交更新，讓網站重新得到google索引。如果不行，那只能換個域名重新開始了。

8、如果是競爭對手做得很好搶占了我們的流量

那么我們需要對網站進行更高質量的優化，并且在外鏈建設上投入更多精力獲取高質量的外鏈。

以上就是當網站流量出現下降的時候，我們該如何分析原因，從內容部到外部一一分析，發現問題解決問題，實現流量的穩定增長。

未經授權，禁止搬運轉載！

（來源：Google SEO 喵喵）

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