谷歌通過不斷更新排名算法，營銷人員也根據規則的變動不斷更新營銷策略，但對于尋求優化網站搜索的站內營銷人員來說，有一件事一直保持不變：關鍵詞研究。做關鍵詞研究一直是一個必要的工作。

什么是關鍵詞研究？

關鍵詞研究是尋找和分析人們在搜索引擎中輸入的搜索詞的過程，目標是將這些數據用于特定目的，通常用于搜索引擎優化（seo）或一般營銷。關鍵詞研究可以發現目標查詢詞，這些查詢詞的受歡迎程度，它們的排名難度等等。

關鍵詞研究的重要性

關鍵詞研究為營銷提供了優質的信息，它能幫助了解目標受眾在谷歌上的實際搜索詞。對這些實際搜索詞的研究可以幫助制定內容營銷策略以及其他類型的營銷策略。然而，關鍵詞本身對SEO的重要性可能并不像你想象的那樣。現在，越來越多的人說，SEO經過10年的發展后，關鍵詞本身對獲得良好排名上發揮的作用已經沒有這么大了。

在某種程度上，這是事實。在SEO專業人員的眼中，使用與人們的搜索完全匹配的關鍵詞不再是最重要的排名因素。而是該關鍵詞背后的意圖，以及一篇內容是否解決了該意圖。

但這并不意味著關鍵詞研究已經過時。關鍵詞研究能透漏出人們關心的話題，這些話題在你的受眾中有多受歡迎。通過研究每月獲得大量搜索的關鍵詞，你可以識別并將你的內容分類為你想要創建內容的主題。然后，你可以用這些主題來決定你尋找和瞄準哪些關鍵詞。

通過研究關鍵詞的受歡迎程度、搜索量和一般意圖，你可以解決你的受眾最想聽到的回答。

如何研究關鍵詞

我將列出一個形成閉環的關鍵詞研究過程，以幫助你得出一個你應該瞄準的關鍵詞列表。這樣，你就能建立并執行一個強大的關鍵詞策略，幫助你找到你真正關心的搜索詞。

第1步：根據你對自己業務的了解，列出一個重要的、相關的話題清單。

要開始這個過程，想一下你想要獲得排名的主題。你會想出大約5-10個你認為對你的業務很重要的話題，然后你會在后面的過程中使用這些話題來幫助想出一些具體的關鍵詞。

如果你是一個經常寫博客的人，這些可能是你最經常寫博客的話題。或者是銷售對話中出現最多的話題。設身處地為你的買家角色著想，你的目標受眾會搜索哪些類型的話題？例如，如果你是一家易運盈這樣的營銷策劃公司，一些通用的話題，比如：

"站內營銷" (21K)

"博客" (19K)

"電子郵件營銷" (30K)

"鏈接生成"(17K)

"SEO" (214K)

"社交媒體營銷" (71K)

"營銷分析" (6.2K)

"營銷自動化" (8.5K)

看到每個關鍵詞右邊括號里的數字了嗎？那是他們的月搜索量。這些數據可以讓你衡量這些主題對你的受眾有多重要，以及你可能需要創建多少個不同的子主題，才能在該關鍵詞上取得成績。

第二步：用關鍵詞填入這些話題

現在你已經有了幾個話題，是時候確定一些屬于這些話題的關鍵詞了。這些是在SERP（搜索引擎結果頁面）中排名重要的關鍵詞短語，因為你的目標客戶可能正在用這些特定術語搜索。

例如最后一個話題"營銷自動化"，我會頭腦風暴一些我認為人們會輸入與該主題相關的關鍵詞短語。這些詞組可能包括

營銷自動化工具

如何使用營銷自動化軟件

什么是營銷自動化？

如何判斷我是否需要營銷自動化軟件

電子郵件營銷自動化

頂尖的自動化工具

等等等等。這一步的重點并不是要得出你的關鍵詞短語的最終列表，只是得到一你認為潛在客戶會用來搜索的短語列表。我們將在稍后的過程中縮小列表的范圍，這樣工作量就不會這么大了。

每天都有越來越多的關鍵詞被谷歌收錄，一個聰明的方法是找出你的網站已經被收錄的關鍵詞。要做到這一點，你需要網站分析軟件，如Google Analytics。深入研究網站的流量來源，并篩選你的搜索流量關鍵詞列表，以確定人們正在使用哪些關鍵字到達你的網站。

對你想出的所有話題重復這個過程。 此外，如果你在尋找相關的搜索詞時遇到困難，那些在銷售或服務部門的同事，他們直接接觸客戶，問問他們的潛在客戶和客戶使用什么類型的詞，或者客戶有什么常見問題。這些往往是關鍵詞研究的重要起點。

第三步：了解意圖如何影響關鍵詞研究，并據此進行分析。

現在用戶意圖是你能否在谷歌等搜索引擎上獲得良好排名的最關鍵因素之一。網頁能解決搜索者想要解決的問題，比單純的承載搜索者使用的關鍵詞更重要。那么，這對關鍵詞研究有什么影響呢？

人們很容易從表面上看關鍵詞，但事實上，關鍵詞在表面之下可以有很多不同的含義。因為搜索背后的意圖對你的排名至關重要，所以你需要格外小心地對你的目標關鍵詞作出解釋。

比方說，你正在為你想要創建的一篇文章 "如何創建博客"研究關鍵詞。"博客 "可以是指一篇博客文章，也可以是博客網站本身，搜索者在這個關鍵詞背后的意圖是什么，會影響你文章的方向。搜索者是想了解如何開始一篇個人博客文章？還是想知道如何創建一個網站域名來實現發博客的目的？如果你的內容只針對對后者感興趣的人，你需要在投入之前確定關鍵詞的意圖。

為了驗證用戶對一個關鍵詞的意圖是什么，最好的辦法是自己簡單地在搜索引擎中輸入這個關鍵詞，看看會出現什么類型的結果。確保谷歌的內容類型與你打算為該關鍵詞創建的內容密切相關。

第四步：研究相關搜索詞

這是一個創造性的步驟，你可能已經在做關鍵詞研究時想到了。如果沒有，這也是豐富這些關鍵詞列表的好方法。

如果你正在努力思考更多的關鍵詞，人們可能會搜索一個特定的主題，看看當你在谷歌中插入一個關鍵詞時出現的相關搜索詞。當你輸入你的短語并滾動到谷歌結果的底部時，你會注意到一些與你的原始輸入相關的搜索建議。這些關鍵詞可以激發你可能想要考慮的其他關鍵詞。

第五步：利用關鍵詞研究工具

關鍵詞研究和SEO工具，如Ahrefs可以幫助你根據你提供的關鍵詞提出相關的關鍵詞。合理利用工具可以補充關鍵詞列表。

如何為網站尋找和選擇關鍵詞

當你對你想要排名的關鍵詞有了想法，就是時候根據你營銷策略的最佳關鍵詞來完善你的列表了。下面是如何做的。?

好關鍵詞的三大因素

在選擇關鍵詞并期望你的內容能獲得排名之前，你必須對關鍵詞進行三個方面進行分析。?

1. 相關性

谷歌對內容的相關性進行排名。這就是搜索意圖的概念所在。只有當你的內容滿足搜索者的需求時，你的內容才會對關鍵詞產生排名。此外，你的內容必須是該查詢的最佳解決方案。如果你的內容比其他內容的價值更低，那谷歌怎么會把你的內容排在靠前的位置？

2. 權威性

谷歌將為其認為權威的網站提供更多的權重。這意味著你必須盡一切努力成為權威來源，用有用的信息內容充實網站，通過內容推廣獲得用戶的社交分享和反向鏈接。如果你在該領域沒有被視為權威，或者一個關鍵詞的SERP中加載了你無法超越的權威網站，除非你的內容十分卓越，否則排名機會會很低。?

3. 搜索量

你可能最終會因為某個特定的關鍵詞排在搜索結果第一頁，但如果沒有人搜索過它，就不會給你的網站帶來流量。有點像在鬼城開店。?

流量可以用MSV（月搜索量）來衡量的，即該關鍵詞每月在所有受眾中被搜索的次數。?

第二步：檢查關鍵詞列表中的頭部詞和長尾詞

頭部詞是指通常較短和較通用的關鍵詞短語，它們的長度通常只有一到三個單詞。?長尾詞則是較長的關鍵詞短語，通常包含三個或更多的單詞。

檢查關鍵詞列表是有足夠的長尾關鍵詞是很重要的，因為這會給你提供一個長期目標和短期勝利平衡的關鍵詞策略。這是因為頭部詞的搜索頻率一般較高，使得它們往往比長尾詞更具競爭力，更難排名。思考一下，如果不考慮搜索量和搜索難度，你覺得以下哪個詞更難排名？

如何寫好一篇博客文章

當然是“博客”。雖然頭部詞一般擁有最多的搜索量（意味著更大的潛力給你送來流量），但是，從“如何寫一篇好的博客文章”這個詞中獲得的流量通常更加精準。

何出此言？搜索詞更具體的人，可能比尋找真正通用的東西的人更適合搜索你的產品或服務。而且因為長尾關鍵詞往往更具體，所以通常更容易判斷搜索這些關鍵詞的人到底在找什么。另一方面，搜索標題詞“博客”的人，可能會因為一大堆與你的業務無關的原因而搜索它。

所以檢查你的關鍵詞列表，確保你有一個正確的的頭部詞和長尾關鍵詞組合。我們肯定希望長尾詞能夠為你快速提供排名上的勝利，同時也應該嘗試在長期的SEO過程中減少在頭部詞上的投入。

看看競爭對手是如何對這些關鍵詞進行排名的

你的競爭對手在做的事情并不意味著你也需要做。在關鍵詞領域也是如此·，某個關鍵詞可能對你的競爭對手很重要，但并不意味著它對你也很重要。只是，了解你的競爭對手正在努力為哪些關鍵詞獲得排名可以幫助你評估你的關鍵詞列表。

如果你的競爭對手和你都在為某些關鍵詞努力，那么努力提高這些關鍵詞的排名肯定是有意義的。同時，競爭對手似乎并不關心的關鍵詞也不可忽略。這也可能是在重要詞匯上擁有市場份額的好機會。

使用谷歌的關鍵字規劃師來削減關鍵詞列表

現在已經有了正確的關鍵詞組合，是時候用一些更量化的數據來縮小你的列表了。你有很多工具可以做這件事，但讓我分享一下我最喜歡的方法。

我喜歡混合使用谷歌的關鍵字規劃師（你需要為此設置一個Ads賬戶，但你可以在沒產生點擊費用之前就關閉示例廣告）以及谷歌趨勢。

在關鍵字規劃師中，你可以得到你正在考慮的關鍵詞的搜索量和預估流量。然后，利用你從關鍵字規劃師中了解到的信息，使用Google Trends來填補一些空白。

使用關鍵字規劃師來分析列表上的所有關鍵詞，有些關鍵詞的搜索量太少（或太多），或者不能幫助你保持頭部詞和長尾詞的合理組合，就可以考慮將他們從你的關鍵詞列表中刪除了。但在你刪詞之前，可以在Google Trends中查看它們的趨勢歷史和預測。你可以看到，比如說，一些低流量的術語是否真的可能是你現在應該投資的東西，并為以后獲利。Google Trends可以幫助你確定哪些詞有上升的趨勢，可以通過趨勢判斷是否有值得關注的價值。

SEO的最佳關鍵詞

要明白，沒有“最好”的關鍵詞，只有那些被你的受眾高度搜索的關鍵詞。考慮到這一點，你要制定一個策略，幫助你的頁面獲得排名和流量。?

SEO策略的最佳關鍵詞需要考慮到相關性、權威性和搜索量。要找到搜索量大的關鍵詞，你可以根據以下幾點進行合理競爭。?

你所面對的競爭水平

你制作內容的能力，在質量上超過目前的排名。

然后，你就完成了一個關鍵詞列表，它將幫助你專注于你的業務的正確主題，并讓你獲得一些短期和長期的收益。?

一定要每隔幾個月重新評估這些關鍵詞，每季度一次就是一個很好的基準。當你在SERP中獲得更大的權威時，你就可以在你的列表中添加越來越多的關鍵詞，因為你要努力維持你目前的排名，然后在此基礎上在新的領域發展。

（來源：畢老師）

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