優化網站排名少不了 seo 和內容。
今天就要來談談 SEO 內容營銷究竟蘊藏了多少價值。
淺談SEO內容營銷的價值
內容營銷可將品牌的服務、產品、形象傳達給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費者之間的關系、增加品牌忠誠度，進而提升轉化 (Conversions)。而不論哪種營銷的策略，內容都參與了其中，例如：
- 社媒營銷 (Social Media Marketing)：在執行社媒策略之前，要先寫相關的貼文內容；
- SEO：Google引擎是以用戶為導向，希望網站內容符合用戶需求
- SEM (泛指廣告)： 廣告的運行也需要有網站內容在背后支撐
SEO 跟內容營銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO 是將需求列出來 (主要目標關鍵詞、長尾關鍵詞、不同類型的文章等)，而內容營銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。SEO 需要文章內容，而內容營銷就是文章內容。SEO 內容營銷的價值則是透過 SEO 將網站的文章內容 (包含產品頁面、文章、新聞內容等) 做優化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價值的內容提供給用戶。
文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎？
有許多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字數越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？
由最近的經歷和多想了好幾下后發現，其實并不然。
雖然字數越多的文章可以更多有機會去競爭關鍵詞排名，但 John Mueller 說了網站的字數并不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字數反而可能會影響原先設定好想傳達的文章內容。
Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn
— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020
網站文章內容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網站該有多少文章，根據不同產業是有所不同的。
而 Google 在意的是文章內容跟用戶的相關性。
如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content)，只會浪費 Google 的抓取預算跟資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內容卻沒有帶給用戶價值的話，對于網站的搜索表現 (Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。
文章內容對SEO排名影響
低品質的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質的文章呢？
根據Google指南說法，簡單整理了兩大重點：
- 文章內容要符合用戶搜索意圖、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網站排名
- 文章內容重點需有獨特性、可以提供價值給用戶 (get linked and shared——自然地得到外鏈)
寫一篇好的文章內容有機會幫助品牌增加訪客數 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高轉化 (Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準確、有效率的提供給消費者。
符合 SEO 文章的內容架構
那具體要怎么做？
方法有很多，這里列幾個比較重要的細節。
1. 適當使用 H標簽（h1-6），讓搜索引擎更快速了解文章架構
符合 SEO 文章內容架構需要包含數個H標簽 (H1 – H6)，H數字越小，表示這個標題的重要性越高，H1 可以用在文章的大標題上，H2 可用在每個段落的次要標題，H3 則適合段落內的小標題。
而這種清晰的結構，能幫助你在富摘要rich snippet里面展示
（圖片來源：Google搜索截圖）
2. 理想的SEO文章內容長度
100 字？2000 字？
只要符合用戶意圖的都是好文章
前面提過文字的數量并不是影響 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個好的內容，如果需要到 2000 字，當然也沒有問題，重點是這篇文章內容想要傳達給用戶的意圖是什么。
舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關鍵字，你寫了大約 500 字的文章給特定的主題，但發現競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字，而競爭對手的排名比較高。
這樣的情況下，你會認為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？
答案是：不一定，再說一次！
Google 強調的是「解決用戶需求、給予有價值的資訊」，雖然文字數量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實際上，如果重新審視 4000 字的文章內容后，說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足用戶的意圖了！
比如，這是搜how to clean carpet的第一名文章：
（圖片來源：Google搜索結果截圖）
只有500+字。
而這篇，是排在第七名的
（圖片來源：Google搜索結果截圖）
2000+字。
所以，并不是說文章越臭越長就越好。
其實，文章字數并沒有真的說要寫多少會比較好，但當你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。因此，以文章內容而言「解決用戶需求、給予有價值的資訊」會比探討文章字數更具有意義。而網站文章累積一定數量后，可能會出現內容重復的問題。
被 Google 判斷有內容重復時，可能會影響到排名、消耗頁面的抓取預算，太多的相同頁面有重復內容也會將頁面的權重分散掉。
那Google 如何判斷重復內容？
Google 會像指紋辨識一樣，用不同的指標和算法去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。
舉例來說，如果有一個產品在德國、瑞士、澳洲的頁面內容只有價格、貨幣上的不同，而產品的描述都是相同的，那么在 Google 上，會被判斷為重復的內容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google 會根據用戶所在的位置，透過 hreflang 標簽去指示正確語言的相對應的頁面版本。
處理重復內容的兩種方式
1. 301 跳轉
如果相似的文章分別在不同的網址，這樣相似文章的頁面權重會被分散，可以通過301 把相似的文章 (頁面) 的權重集中到同一個的頁面上，但要記得被轉址的網頁用戶就看不到原本的內容了。
2. 使用 Canonical 屬性
另一個重復內容的處理方式可以透過在重復內容的頁面中加入canonical屬性，指向標準的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜索引擎兩個重復內容頁面之間的關系。
Google 已經提醒過，文章字數并非影響網站排名的因素之一，在內容為王的時代里，寫有價值、好的文章內容已經是鐵一般而有效的事實，好的文章透過SEO的加成，好的網站排名會自然生成。
一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶的搜索意圖
Peace Out
（來源：圖帕先生）
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