作為世界層面的主流搜索引擎，Google無論是算法的迭代還是整個產品的設計都還是比較完善的。而要想能夠做好seo工作、從搜索引擎中獲得流量，能夠理解Google的基本底層邏輯才是第一步。 所以一直不建議新手開始的時候就去看一些SEO成功案例或者一些過度強調“技術”的攻略指南，SEO的成長和樹木一樣，理解搜索引擎、理解網站的構成是基礎，基礎不牢，看再多的案例也都會變成無根之樹，只要是搜索引擎算法一變就不知道怎么辦了。
一切都要從Google搜索運作的基本方式說起
Google作為一個全自動的搜索引擎，其完整的運行邏輯可以簡單地理解為對網頁的抓取、數據存儲、內容識別再到最后的用戶搜索結果展現。 這中間幾個核心環節決定了你的SEO工作是否有成效，單獨拿出來說一下。 抓取：所謂的搜索引擎抓取就是Google每時每刻都會用網頁抓取工具全網范圍內對網頁進行抓取。 這個抓取工具就是SEO領域常說的搜索引擎蜘蛛，作用原理就是蜘蛛會根據網頁之間的鏈接關系進行不斷的爬行，發現新內容。 在找到新的網頁之后，Google會把這些網頁地址，也就是網址進行存儲。這里面有個誤區就是很多SEO查看網站日志的時候會看到有蜘蛛爬行，但是在Google上還是搜不到自己的網站。要說明的是蜘蛛的爬行、抓取只是說明搜索引擎發現并抓到了你的網站，并不等于就被收錄了。 編入索引：索引的意思通俗的理解就是經過第一步Google蜘蛛的抓取之后，Google會根據算法對抓到的網頁進行質量辨別。 這中間Google會基于算法和大數據，嘗試分析網頁的核心內容。這中間Google會把網頁內大段的文字拆分為關鍵詞級別進行分析，確認你的網頁想表達什么內容以及方便后續判斷你和用戶的某一個搜索關鍵詞的相關度。 當然Google也會嘗試著理解網站的圖片、視頻等富媒體的內容，不過雖然說現在Google足夠能夠理解一些這類內容，但還是不建議網站中大量或只有此類富媒體的內容，這對搜索引擎判斷網站相關性非常不利。稍微延伸說一下這個問題，很多企業建站的時候考慮的第一要素都是所謂的視覺沖擊力，甚至整個首頁只有一個動畫或者一張巨幅的圖片。 我們要從兩個方面去理解這個事情，第一，網站的最終用戶是誰？第二，網站的核心價值是什么？ 第一點，網站的核心用戶到底是人還是算法？毫無疑問，除了那種作弊網站之外，正規網站的核心用戶都應該是人。 那么既然網站的核心用戶是人，我們首要考慮就應該是用戶使用的便利性上。巨幅視頻雖然看起來視覺沖擊力更強，但是并不方便用戶可以第一時間快速地了解網站的核心內容。 第二點，網站的核心價值問題，可以簡單地把網站劃分為兩類，一類是轉化形的營銷網站， 其目的是通過網站達成某種形式的交易。另一類是單純的企業形象展示網站，比如一些大型的集團企業，他并不需要通過網站達成交易，網站存在的目的只是對企業形象做一個展示，不需要考慮關鍵詞排名因素，那么這個時候是否需要考慮抓取索引等因素，就因人而異了。 搜索結果的呈現：可以理解為是搜索引擎工作的最后一環，用戶在不同地區、使用不同終端設備進行關鍵詞搜索，然后Google會根據關鍵詞和其在數據庫中存儲的網頁相關性進行匹配排序，給出用戶搜索結果。 這個環節是SEO關注的最多的一個環節，很多人多年來都在嘗試猜測、理解Google對網頁的排序規則。 其實就從事SEO工作的十幾年里，回過頭去看，或許從根本上我們就沒必要過度“討好”搜索引擎。Google一直以來的原則都非常清晰，就是用戶體驗第一，能夠滿足大部分用戶搜索需求的內容，能夠被用戶喜歡的內容，那么在Google眼里也就會是好的內容。 網頁內容是否可以有效解決用戶的搜索需求？頁面的內容是否足夠權威？網頁是否足夠安全確保不會危害用戶？內容是否是創作者精心制作而非粗制濫造的？ 這些核心的排名要素歸根來看，其實還是圍繞用戶體驗展開的，只不過作為搜索引擎，Google會把用戶感官上的體驗盡可能詳細地用“規則”體現出來，這個規則，也就是算法。
對索引的拓展理解
當你精心地做好站內內容之后，需要做的就是讓Google能夠盡可能快速、及時地發現并把你的內容放到數據庫里面。 從理論上來說，只要是你的網站能夠保持正常開放且沒有對Google抓取做單獨限制，那么Google是可以發現網站新內容的。 這也就是網頁的被動索引，依賴Google蜘蛛抓取自動完成索引。 另一個就是針對Google等搜索引擎主動出擊，通過多種形式時刻提醒搜索引擎過來抓取你的網站。幾個比較主流且有效的方法：
1、站點地圖：對于規模比較大、邏輯結構相對復雜的網站來說，一定要有一個正規且合理的站點地圖，這能夠在很大程度上降低搜索引擎抓取的難度。?2、新網址的提交：Google的站長工具做的已經很完善了，在網站有新內容，或者做了更新之后可以主動提交給搜索引擎對應的網址。 不過主動提交的工作量相對還是比較大，所以建議提交和站點地圖結合來用。只要是網站健康發展，Google蜘蛛在一段時間之后都是可以判斷出你的網站大概什么時候會更新，它會針對你的習慣作出抓取的計劃。這個時候你觀察網站索引數據其實就能看到，一般的網站索引量都是波形起伏上漲的，這個波段的頻率大概就是蜘蛛的頻率。? 這篇文章相對比較基礎，簡單的寫了一下Google的基本原理和對原理的理解，比較適合新手。當然做好一個網站的SEO、做好一個項目的SEO遠不會這么簡單，但是萬事都從基礎起，打好基礎才是根本。我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。歡迎大家一起探討GoogleSEO相關話題。
（來源：Dora）
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