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今天，我們將討論技術搜索引擎優化的基礎知識。我們將解釋抓取、索引和排名之間的區別。此外，我們還將向你展示如何利用內部鏈接、robots.txt 文件和 XML 站點地圖來幫助 Google 更快、更有效地抓取你的 Shopify 商店并為其編制索引。

Google 的工作原理：抓取、索引和排名之間有什么區別

谷歌遵循三個步驟來生成 SERP（搜索引擎結果頁面）：

• 抓取
• 索引
• 排行

抓取是 Googlebot 在網絡上發現新數據（即全新頁面或更新的舊頁面）的自動化過程。

Googlebot 使用以下兩項來抓取網絡：

• 過去抓取的網址列表，即 Googlebot 已經抓取的網頁
• 站點地圖

然后，Google 會抓取列表中的所有網址以及站點地圖中包含的所有網址。注意：在抓取過程中，Google 會格外注意新網站、舊網頁的更新和死鏈接。

Googlebot 可以通過以下方式發現新頁面：

• 跟隨已被抓取的頁面上的鏈接。例如，如果你創建了一個新的產品頁面并在主頁上添加了一個指向它的鏈接，那么下次 Googlebot 抓取主頁（它已經知道的頁面）時，它也會抓取你的新產品頁面。
• 讀取已更新并包含指向新創建網頁的鏈接的站點地圖。

你可以做以下幾件事來幫助 Google 更快地抓取（即發現）你的新網頁。例如，你可以：

• 創建強大的內部鏈接結構
• 創建 robots.txt 文件
• 創建一個 sitemap.xml 文件并將其提交到 Google Search Console

我們將在下面更詳細地討論每個步驟。

Google 使用算法來確定要抓取哪些網站、抓取它們的頻率以及從每個網站抓取多少頁面。如果你添加了新網頁或對現有網頁進行了更改，則可以請求重新抓取 - 你可以向 Google Search Console 提交單個網址或站點地圖的更新版本。

重新抓取可能需要長達數周的時間 - 你可以使用索引覆蓋率報告來監控進度。多次請求重新抓取是沒有意義的 - 它不會加快進程。

綜上所述，抓取就是在網絡上發現新數據的過程。索引是對這些數據進行分類、組織和存儲在 Google 中的過程。

也就是說，Googlebot 發現新頁面后，它會嘗試評估其內容并了解其內容。然后，它將這些信息組織并存儲在一個巨大的數據庫中——谷歌索引。Google 索引包含數千億個頁面。它超過 1 億 GB。谷歌將其描述為書后的索引——"with an entry for every word seen on every webpage we index. When we index a web page, we add it to the entries for all of the words it contains."--“在我們索引的每個網頁上看到的每個詞都有一個條目。當我們索引一個網頁時，我們將它添加到它包含的所有詞的條目中。” （來源：Google，搜索算法的工作原理）

如果你認為你網站上以前編入索引的頁面不再顯示在 SERP 上，請使用URL 檢查工具檢查其狀態。如果不再索引，請檢查索引問題（例如，4xx 錯誤或 5xx 錯誤）。如果存在任何索引問題，請修復并請求重新抓取。

那么，索引和排名不是一回事嗎？

當然不是了。當它索引一個頁面時，谷歌只是將它添加到 SERP 中 - 它可以出現在第 1 頁、第 101 頁、第 1001 頁等。就排名而言，你的最終目標是獲得排名第一的位置，也就是SERP 的 #1 頁。

那么，究竟什么是排名？

Google 的主要目標是為每個搜索查詢返回最相關和高質量的結果。為此，Google 必須查看 Google 索引中的所有信息，并確定哪些結果最適合搜索查詢。每次有人使用 Google 搜索時都會發生這種情況 - 這個過程稱為排名。

為了找到最相關的結果，Google 的排名算法考慮了許多因素。有些與用戶及其查詢有關：

• 用戶位置
• 瀏覽器歷史
• 瀏覽器設置
• 查詢中的關鍵字
• 搜索意圖查詢

其他與你的網站有關：

• 專業知識
• 內容相關性
• 內容質量
• 內容新鮮度
• 反向鏈接數
• 域權限 (DA)
• 網頁權限 (PA)
• 可用性
• 其他更多

也就是說，排名是將 SERP 上的結果從最相關（顯示在 #1 位置）到最不相關的過程。為了更好地檢索每個查詢的最佳結果（即排名），Google 每天都會對算法進行小幅調整。它們還具有廣泛的核心算法更新，這極大地影響了 SERP 并影響了許多行業。

最終，搜索查詢的頁面排名越高：

• 頁面與搜索查詢的相關性越高
• 它的質量得分越高（尤其是與 SERP 上的其他結果相比）

• 抓取是掃描網絡以獲取新數據（新網頁和更新頁面）的過程
• 索引是在 Google 索引中組織和存儲這些數據的過程
• 排名是為每個搜索查詢確定每個網頁在 SERP 上的位置的過程

到目前為止，我們還沒有提到shopify?seo技術。所以，你可能急于想知道：“shopify SEO技術與抓取、索引和排名有什么關系？”

答案是“一切都是相關的！”

為了讓 Google 對你的 Shopify 商店進行抓取、索引和排名，它必須在技術上進行優化。

以下是你在shopify SEO技術方面需要了解的有關抓取的信息：

• Googlebot 應該能夠訪問并抓取你的網站。請記住，Googlebot 以匿名用戶的身份訪問網絡。因此，你的 Shopify 商店不應受密碼保護。
• 你應該有一個 XML 站點地圖 - 一個可以幫助 Google 更快、更有效地索引你的新網頁的文件。它還可以幫助 Google 評估你網頁的重要性并了解不同頁面和資源之間的關系。
• 你應該有一個 robots.txt 文件 - 一個簡單的文本文件，它告訴谷歌它可以訪問你?Shopify 商店的哪些頁面（即索引），哪些頁面不能訪問。
• 你應該有一個萬無一失的內部鏈接策略——內部鏈接可以幫助谷歌瀏覽你的網站并更快地發現新頁面。
• 你的 Shopify 商店應該有一個低深度的頁面層次結構，即你網站上的所有重要頁面都應該離你的主頁不超過三下點擊。這將優化你的抓取預算（Google 在一次抓取中抓取你網站上的頁面數），即，你的抓取預算將分配給你最重要的頁面。
• 你的網站應該具有 Google 可以輕松理解和遵循的邏輯 URL 結構。
• 你的 Shopify 商店應該具有直觀的導航。

以下是你在shopify SEO技術方面需要了解的有關索引的信息：

1. 你應該向頁面添加結構化數據標記。請記住，在索引頁面時，Google 會嘗試理解它 - 結構化數據標記使此過程更容易。在 Shopify 中，你需要將結構化數據添加到你的主頁、收藏頁面、產品頁面、博客頁面和文章頁面。

在索引方面，事情更多的是面向頁面搜索引擎優化。例如，你可以采取其他措施來改進 Shopify 商店的索引編制，包括優化頁面標題和標題、創建描述性元標記、優化視覺內容、使用文本傳達信息等等。

在排名方面，事情變得更加復雜。Google 會考慮你網站的技術健康狀況以及其整體 SEO 健康狀況（例如，它是否適合移動設備、是否包含新鮮和相關的內容、你是否遵循 Google 的網站管理員指南等）。對排名最重要的shopify SEO技術因素包括頁面速度、重復內容和斷開的鏈接。

在接下來的幾個月中，我們將討論這些shopify SEO技術主題中的每一個。今天，我們將只關注你需要采取的幫助 Google 抓取你的 Shopify 商店的第一步：

• 創建強大的內部鏈接策略
• 擁有無可挑剔的 robots.txt 文件
• 擁有無可挑剔的 XML 站點地圖

如何創建強大的內部鏈接結構

內部鏈接是網頁上指向另一個頁面或同一域中的資源的鏈接。

內部鏈接是 Shopify 商店架構的關鍵組成部分，可幫助 Google 更好地了解你網站的結構。因此，強大的內部鏈接結構有助于 Google 更快、更有效地抓取你的網頁并將其編入索引。

要構建健壯的內鏈結構，首先要了解兩種內鏈的區別：

• 導航內部鏈接 - 構成 Shopify 商店導航的鏈接（例如，主菜單、側邊欄菜單、頁眉和頁腳菜單等中的鏈接）。它們建立你網頁的層次結構，并幫助你的客戶和 Google 瀏覽你的商店。此外，他們通過鏈接資產幫助谷歌了解哪些是你商店中最重要的頁面。因此，Google 可以更頻繁地抓取這些網頁。
• 上下文內部鏈接 - 網頁主要內容中的鏈接（例如，指向類別頁面上的產品頁面的鏈接、文章和產品描述中的鏈接、政策頁面上的鏈接等）。此類鏈接的目的是傳遞鏈接權益，幫助 Google 更快地發現新頁面。

通過 10 個步驟創建堅固的內部鏈接結構

第 1 步：確保你的內部鏈接可以被抓取。

換句話說：

URL 的格式應正確。Shopify 默認會處理這個問題。不過，你可以使用URL 檢查工具來檢查。

作為一般經驗法則，請記住 URL 越短越好 - 因此，避免使用任何不必要的字符、符號、數字和填充詞（例如，“and”、“a”、“the”等） .

默認情況下，Shopify 從 URL 中排除符號（例如，“&”、“?”、“!”）。但是，它并不排除填充詞（例如“and”、“the”、“a”等）。

不要創建指向被 robots.txt 文件阻止的頁面的內部鏈接（除非必要）。

不要創建指向具有“無索引”元標記的頁面的內部鏈接（除非必要）。

第 2 步：確保你的網站上沒有損壞的內部鏈接。

你可以使用諸如SEMRush 的站點審核之類的站點審核工具來查看內部鏈接報告并發現任何損壞的內部鏈接。有兩種方法可以修復損壞的內部鏈接 - 你可以刪除它們或用另一個相關有效的內部鏈接替換它們。

專業提示，以避免損壞的內部鏈接

如果你決定更改頁面的 URL，請確保選中“為舊鏈接 → 新鏈接創建 URL 重定向”復選框。在 Shopify 中，它是默認標記的。盡管如此，仔細檢查還是一個好習慣。

圖片來源：shopify后臺截圖

第 3 步：從 Shopify 商店中刪除所有孤島頁面。

orphan pages(孤島頁面)是指未從 Shopify 商店中的任何其他頁面鏈接到的頁面。由于 Googlebot 使用鏈接來抓取網絡，因此它更難發現孤島頁面（如果孤島頁面未包含在你的站點地圖中，則幾乎不可能）。此外，你的客戶實際上無法訪問孤島頁面。換句話說，它們并沒有真正的 SEO 權重，也不會以任何方式使你受益。

因此，重要的是要發現你的網站是否包含此類頁面。你可以使用Ahrefs 的 Site Audit 之類的工具來檢查孤島頁面。

如果你的網站包含孤島頁面，你需要評估它們的重要性。

如果它們很重要，請在你網站的其他頁面上添加指向它們的鏈接。專業提示：如果它們是內容稀少的頁面，請嘗試找到共同的主題并將相似的頁面合并在一起 - 擁有一個高質量的頁面比擁有幾個低質量的頁面要好。

如果它們不重要，只需刪除它們。

第 4 步：確保你的網站具有低深度的頁面層次結構。

首先，確定你網站上最重要的頁面。

一般來說，網站上最重要的頁面是它的主頁——這是具有最高頁面權限 (PA) 的頁面。

在電子商務中，直接影響底線的頁面也很重要。這些是你的類別頁面和產品頁面。

所有這些頁面都應該有正確的鏈接。如果你的網站具有技術優化的網站架構，就會發生這種情況。

這里要記住的最重要的事情是，你網站上的重要頁面與你的主頁之間的距離不應超過三下（例如，主頁 > 類別頁面 > 產品頁面）。這樣，你的首頁就會將更多的鏈接權益傳遞給你的類別頁面，你的類別頁面也會將鏈接資產傳遞給你的產品頁面等等，這樣你的類別和產品頁面的排名就會更高。

此外，相互鏈接的頁面之間必須存在邏輯關聯。例如，一個類別中的產品頁面應該具有相似的特征，即“襯衫”類別中不應該有褲子。

第 5 步：使用內部鏈接幫助 Googlebot 更快地發現新頁面并提高其排名。

假設你剛剛向 Shopify 商店添加了一個新產品頁面。為了幫助 Google 更快地抓取它并將其編入索引，你可以在主頁或表現異常出色的博文中添加指向它的鏈接。作為一個額外的好處，這會將鏈接資產傳遞到你的新產品頁面，這意味著它將有更好的機會在 SERP 上排名更高——我們都知道這意味著什么：更高的知名度和更多的銷售機會。

第 6 步：利用推薦的產品。

“推薦產品”部分將增加你的平均訂單價值，并幫助你提供更具吸引力的購物體驗。此外，這是一個很好的互連機會 - “推薦產品”部分中的鏈接是產品頁面上的鏈接，可將客戶引導至 Shopify 商店中的其他產品頁面。

在 Shopify 中，“推薦產品”部分顯示自動生成的產品推薦列表。

產品的推薦基于一種算法，該算法根據客戶正在與之交互的產品預測最相關的產品。（來源：Shopify，在產品頁面上顯示產品推薦）

該算法使用銷售數據（確定哪些產品經常一起購買）和產品描述（確定哪些產品相似或互補）。該算法將每個產品最多關聯 10 個類似產品，并按相關性順序顯示它們。

你需要注意某些限制。例如，根據你的 Shopify 套餐，你可以在產品頁面上顯示不同類型的產品推薦。此外，你無法自定義算法以排除特定產品（除非你編寫自定義代碼）。了解更多 → Shopify，在產品頁面上顯示產品推薦

一些 Shopify 主題默認支持產品推薦：

如果你想學習更多獨立站實戰干貨，請關注“Allan說跨境電商獨立站”。

（來源：公眾號Allan教你做跨境電商獨立站）

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