上一篇文章，我們分享了搜索引擎的原理，今天我們講一下搜索引擎的自然結果和付費結果。

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搜索引擎結果頁面它會分為兩個部分，一部分是自然搜索結果，就是這個圖的左側部分在下面。一部分是付費搜索結果，就是會直接占據著搜索框下面這一個最前面部分。當然下面可能還有。

搜索引擎的自然結果

什么是搜索引擎的自然結果呢？

自然搜索結果，這個是有機的結果，就是通過沒有人為干涉的，它是完全根據指標計算出來的一個結果排名，換句話說，沒有任何方法可以通過付費讓谷歌或者其他搜索引擎來把你在自然結果中的排名提前。搜索引擎排名自然結果的方法是依據幾百個不同的指標來計算的。

通常我們認為谷歌是通過相關性、可靠性和權威性來判斷一個頁面是否符合某個主題。

后面我們會講更多的關于搜索引擎算法的一些細節，但是目前來講，我們有一點非常重要的要記住，當我們講 seo 的時候，我們在討論讓我們的網站在自然搜索結果中排名變得更高。

搜索引擎的付費結果

第二點是付費結果，搜索引擎付費的結果就是在搜索結果的前邊或者后邊出現的一些廣告。

我們看這個案例，搜索一個關鍵詞，如果有人出價的話，就會首先出現他們付費的廣告內容。

出價越高排名越高，第一個出價兩美元，接下來1.6，1， 0.8，這就是我們通常所知道的競價排名。

付費的廣告完全是獨立于自然結果之外的。廣告主付費來獲取更好的排名，付的越多排的越高。那么這種模式就是我們常說的PPC廣告模式，那么關于付費的營銷，我們通常就叫做聯盟營銷，搜索引擎的付費營銷叫做 SEM，屬于聯盟營銷的一種，Affren 分享了很多這方面的資訊，大家有興趣也可以關注一下。

自然結果和付費結果的對比

這是一個兩種方式的一個比較。

如何來改善搜索引擎的表現，一個是 SEO 的方法，另一個是付費競價排名。

排名速度來講，最高5分，那么毫無疑問你只要出錢了就一定可以進首頁，所以它的速度是最快的，但是 SEO 的速度會相對慢一些，需要一些時間。

技巧性方面 SEO 的難度會大一些，付費方式會小一些，但是也有一些難度，因為你需要選擇關鍵詞，到底哪一些合適你去競價。

花費上，當然 PPC 肯定是有最多的花費，那么 SEO 并不是我們通常認為免費的，它也是有成本的，特別是我們的時間成本，通常的一個投資回報率來講，SEO 是高于PPC的，因為 SEO 一旦我們獲得了排名，它就是長期穩定的一個收益，而 PPC 模式你是持續不斷的是要投入比較多的金錢。

潛在的收益方面， SEO 也是不亞于 PPC 的。

所以 SEO 是一個非常吸引人的長期穩定獲取流量的方式。

它的潛在收益率高的原因主要還是一旦你通過正規的方式獲得排名以后，它是有一個長期結果的。

前期投入大，后期維護成本相對不是這么大。

轉化率方面，因為付費結果始終是在 SEO 結果前面的轉化率 SEO 會稍微低一點，因為點擊總是大部分都會集中在最靠前的結果上。

那么這就是今天講的內容。

（來源：Affren）

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