大家好，今天我們繼續講，上一篇我們介紹了 seo 的原理和機制以及它的重要性，今天我們講一下搜索引擎是如何工作的。

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搜索引擎是如何工作的

現在我們花點時間來看，像谷歌這樣的一個搜索引擎實際的工作模式。

當我們在谷歌或任何其他的搜索引擎搜索一些東西的時候，實時的就有一個算法在背后運作。算法會把搜索引擎認為最佳的結果呈現給你，特別的，谷歌會在它近百億的索引里面去尋找一系列的結果，希望能夠回答你所搜索的詞條。

谷歌如何決定什么樣的頁面是最符合你的要求的？

實際上即使谷歌也沒有把它內部的一些工作的算法細節公開，基于這個領域的一些權威人士和谷歌的一些公開聲明，我們知道網站要獲得排名，它會基于幾個因素，第一個是相關性。

搜索引擎排名對相關性的考慮

如果你搜索 chocolate chip，cookie recipes，餅干菜單，那么你肯定不會希望看到其他的東西，比如說卡車輪胎。

所以這也是谷歌首先關注的，頁面是否和你想要的關鍵詞緊密關聯。

那么即使是這樣的，谷歌也并不僅僅是通過相關性來把這個頁面放到最上面。那是因為相關的頁面有成千上萬個，不可能簡簡單單通過相關的排名。

比如說我們看一個關鍵詞，cookie recipes，這里有34900萬的結果，那么也就是3.4億的結果。

所以僅僅通過相關性來去排名是不現實的。

如何把這個結果排序呢？

它還依賴于另外兩個個指標，另一個是權威性。

搜索引擎排名對權威性的考慮

權威性就跟它這個單詞所表達的意思一樣，谷歌會判斷這個內容是否準確并且可信。

問題就是谷歌如何才能知道這個頁面是否有權威性呢？

它就是通過其他頁面對這個頁面的一個引用來判斷的。

當一個頁面引用了這個頁面就會在它的頁面上出現這個頁面的鏈接，鏈接到頁面的其他頁面越多，就是我們通常講的外鏈越多，那么這個頁面的權威性就會被認為越高。

這就是我們所稱為的外鏈。

通常來說一個頁面的外鏈越多，它的排名就會越高，這就是一個圖片，展示了一個有85個外鏈的頁面，它的排名高于1個只有10個外鏈的頁面。

事實上谷歌衡量一個頁面外面的技術是從其他引擎學過來的，比如雅虎，是比谷歌出現更早的搜索引擎。

另一個衡量頁面排名的指標是有效性。

搜索引擎排名對有效性的考慮

內容可以有相關性和權威性，但如果它并沒有用，對用戶沒有用的話，谷歌也不希望它的排名靠前。

甚至谷歌也公開的說過，高質量的內容和有用的內容之間是有區別的。

這就是那篇文章的一個截圖。

比如說假設你搜索一個叫 Paleo Diet 原始人飲食法。

第一個結果，我們稱為結果 A ，是這個領域世界比較知名的專家寫的，并且這個頁面內容質量非常高，所以很多的人引用過它，所以外鏈也很多。

但是這個內容沒有什么組織性，有很多的這種廢話，很多人們根本沒辦法去看懂它，不理解。

對比另外一個結果，是一個相對于這個領域比較新的人寫的，它的網站也沒有很多的外鏈，但是內容組織有序，非常好的良好的結構，我們可以看這個圖片它的演示這是全是大量的文字，這邊有圖片，有一個一個的要點，所以有對比。

所以它的撰寫的方式每個人都可以理解。這個時候后者就會被認為有效性更高。

即使這個結果比沒有那么多的權威性，它的表現可能在谷歌仍然會非常好，事實上它甚至排名會比結果 A 還要高。

所以谷歌衡量有效性很大程度是依賴于用戶體驗指標。

換句話說，用戶如何跟搜索結果交互。

如果谷歌看到很多人非常喜歡一個特定的搜索結果，它的排名就會很快的上升，比如從這個圖我們看看到，如果經常有用戶搜索某關鍵詞，前面的內容都沒有得到很多的關注，用戶總是點擊這個頁面，很快它的結果就排名就會上升。

所以最后給出一個 seo的最重要的建議：

要獲得更高的排名，創建一個用戶喜歡的網站。

搜索引擎通過設計的不同的指標來監測網站，它可以找到那些網站是用戶最喜歡的。

所以我們要做的就是說關注這些指標，并且實際的真正能夠幫助到用戶使用和喜歡你的網站。

最后就是大家學到的東西馬上就要用到實踐當中，一步一步的去提高你的 SEO 水平，跟著教程。

這就是今天講的內容，我們下一次再見。

（來源：Affren）

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