做seo搜索引擎優化，需要經常觀察和監控網站的狀態！比如SEO做的怎么樣？網站曝光度和關鍵詞排名有進展嗎？網站在搜索引擎中收錄的好嗎？網站地圖提交是否正確？這些SEO問題都和Google站長工具的學習有關。

另外，很多人經常會問“SEO的作用是什么？我們應該怎么看待KPI？”這時候你可以通過Search Console看到Organic營銷渠道的表現，同時也可以知道人們會搜索什么關鍵詞來找你而不知道你的品牌。

什么是Google Search Console？

Google Search Console是Google(原名Google站長)開發的免費網站管理工具。站長工具有四種身份驗證方法，最常用的是直接下載HTML身份驗證文件并上傳到網站根目錄。或者直接使用Google Analytics授權，可以通過Search Console賬號提交網址，檢測搜索引擎的索引和收錄狀態，隨時監控網站的流量和關鍵詞的排名變化。

為什么要使用谷歌站長工具？

1.了解搜索引擎包含的網站

在追求網頁排名之前，最重要的是被搜索引擎收錄。就像向搜索引擎提交申請表一樣，你必須被包括在內，才有機會與其他網站競爭。無論是新建網站還是新增網頁，都需要通過搜索引擎了解網站的收錄狀態。例如，從“索引狀態”檢查網站的索引狀態，以查看是否有任何網頁被robots.txt意外阻止，或者在不應設置“noindex”時是否意外包含“被阻止的資源”？確保每個網頁的收錄狀態都在你的認知和控制之下。

2.檢查與SEO相關的技術設置是否正確

SEO相關技術包括：結構化數據(模式)、AMP、提交站點地圖。結構化信息有助于搜索引擎更有效地理解網頁內容，如產品、面包屑、文章、事件等。通過站長工具的結構化數據，我們可以查看索引項。如果發現錯誤，我們可以使用結構化數據測試工具來找出錯誤的原因。進一步閱讀：什么是sitemap.xml網站地圖？

3.分析SEO關鍵詞有效性數據

“SEO關鍵詞有多有效？”

“現在運營關鍵詞效果如何？”

"開始運營SEO關鍵詞后，網站的排名有提升嗎？"

以上答案都在站長工具。在“搜索流量”的“搜索分析”中，我們可以知道用戶搜索什么詞來找到你的網站，網站的排名是什么，曝光度是多少？點擊率怎么樣？點擊后網頁鏈接到哪個頁面？這些數據可以幫助我們觀察和分析，然后利用這些信息來優化網頁。

搜索控制臺用于網站的SEO操作。我們可以把Search Console想象成一個有著敏銳觀察力的資深酒店管理人員。網頁的情況就跟住房情況一樣。管理員可以通過管理系統明確控制酒店的入住狀態，確認是否所有該入住的租戶都有入住，或者是否有明顯鬧鬼不應該出租卻誤租的房間。Search Console可以利用非同尋常的觀察，找出租戶選擇酒店與否的原因(搜索關鍵詞和點擊率)，從而改善和使酒店運營更好。

如何利用站長工具提高內容SEO？

面對Search Console的關鍵詞有效性結果，如果只用來查看操作的關鍵詞排名有沒有提升，網頁排名如何，操作的關鍵詞點擊率如何，那就太可惜了！呼應文章標題，關鍵詞珠子就是這么來的。在關鍵詞結果里，有很多關鍵詞潛力股等著你去發現！為您提供三個觀察方向：

1.品牌詞

就品牌關鍵詞而言，有兩點需要觀察：排名和點擊率。理論上品牌詞應該是第一位的，坐一邊是極限。所以，如果品牌詞平均排名不低于2，就要注意品牌名稱是否只是容易被判斷為與其他行業或材料有關。比如品牌名恰好和流行歌名，專有名詞，或者不同行業的知名名字一樣？還是有人在用你的品牌名？或者最近有沒有關于品牌的消息？

除了排名，還要注意品牌詞的點擊率是否在80%以上。如果點擊率不高，一定要搞清楚原因。比如：是因為人們想看這個品牌的新聞嗎？還是在搜索品牌評論？還是因為那個時候帶品牌詞的關鍵詞廣告剛剛被投，點擊率比較分散？博客關鍵詞

2.關鍵關鍵詞和登錄頁面

關鍵關鍵詞的排名、曝光度、點擊率不需要特別說明。大家都會看，但光看是不夠的。既然關鍵詞的登陸頁面也和用戶體驗有關，重要性不可低估！舉個例子，假設我搜索了“烤肉預約”，但是點開后鏈接到了烤肉的首頁或者菜單。雖然精致的菜單可能會增強人們預訂的欲望，但會為用戶體驗扣分。

從用戶的角度來看，我們還可以使用優化的關鍵詞和著陸頁面布局來引導搜索者更容易地實現期望的轉換。這樣不僅可以優化用戶體驗，還可能招到一些沖動的消費者！

3.關鍵詞以外的詞(擴展/相關關鍵詞)

在站長工具的關鍵詞有效性結果中，不可避免的會出現一些關鍵詞以外的入站關鍵詞，有些看了覺得有道理，有些看了覺得出乎意料，甚至有些不可思議。這時候就到了區分這些關鍵詞是糙玉還是朽木的時候了。

黑馬準備出發：開發關鍵詞

關鍵詞組里的黑馬和潛力股是指擴展關鍵詞！我們繼續以烤肉為例。關鍵詞是“烤肉推薦”。此時衍生的關鍵詞可能是“烤肉”、“烤肉cp值”、“烤肉預約”等相關關鍵詞。這個時候可以特別關注排名11，12或者曝光度好的關鍵詞。都是已經發展條件的潛在股票關鍵詞。稍微操作一下，就有很大的機會一舉推進搜索結果。

意外需求：相關關鍵詞

短語“沒有什么不能做的，只有意想不到的”可以應用于那些意想不到但表現良好的入站關鍵詞。延續之前的烤肉，此時出現的驚喜關鍵詞很可能是“烤肉牛舌”、“烤肉服務費”、“寵物友好型餐廳”、“烤肉店無障礙空間”等。可能不是平日里會想到的服務內容或功能，但仍然是渴望得到解答的真實需求。

在這個什么都問谷歌的時代，關鍵詞背后的搜索意圖是多種多樣的，不同的邏輯思維和價值觀可能會影響用戶輸入什么關鍵詞來搜索，所以我們很難找到所有的關鍵詞。但是借助Search Console，我們和受眾的距離越來越近，我們有機會發現用戶的潛在需求，然后通過這些關鍵詞進行思考，有助于提升品牌知名度和商品銷量。

Google Search Console的關鍵詞有效性跟蹤，對優化內容SEO真的很有幫助。它不僅可以主動與搜索引擎互動(提交網站地圖和查看SEO相關技術設置)，還可以進一步利用有效性跟蹤來窺探用戶需求，進行更全面的內容監管和優化。這是一個相當好的網站管理工具，尤其是如果它連接到谷歌分析，它會更強大！

與站長工具相比，谷歌分析可以看到更多的流量來源(如搜索流量、直接來源、臉書)，用戶可以觀察和比較流量來源的性能。當Google Analytics和Search Console串在一起的時候，還可以知道顯示為“其他”的關鍵詞的搜索曝光度和點擊量，使用起來會更方便。

（來源：圖帕先生）

（來源：圖帕先生）