對于企業甚至個人來說建立網站，已經不是什么難事。而建設網站并不是為了建網站而去建站，目的只有一個：為了輔助傳統營銷模式，給企業帶來詢盤。

我認為，網站最終的意義是：提供最相關、最可靠的信息給客戶，從而達到雙方實現利益最大化。

不能給企業帶來詢盤的網站，都是耍流氓。網站若想得到好的回報，就應當有相關人員對網站進行合理化的運營。網站的管理水平直接反映著該企業的管理水平，體現了整個企業的文化價值。

雖然大部分企業都有各自的網站在運營，但運營得卓有成效的網站實在是很少，大多數都不能給企業帶來詢盤。

很多外貿人對于Googleseo的理解還停留在堆積關鍵詞和買賣外鏈上，而這些對于現在的規則來說早已過時，導致很多外貿網站的流量不理想。外貿網站做不好，運營者的運營思維有問題，要轉變思維，接受最新的SEO做法。只有了解了網站如何符合Google排名規律，才有可能（在外貿）圈大展身手。

首先，我們先了解什么是GoogleSEO

GoogleSEO，也就是Google搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）

是指在谷歌搜索引擎上優化網站排名，讓外貿網站能夠在谷歌獲得更大的品牌和產品曝光，從而獲得外貿訂單的一種營銷方式。也就是根據Google的搜索引擎排名規則，來規劃整站，確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律，能在Google搜索結果中獲得較好的排位。

Google SEO所適合的群體：

1.對于個人提高被動收入，Google SEO或許是一個極佳的技能

2.對于外貿電商公司，Google SEO可以作為后續流量的突破點

3.對于大型站點互聯網公司，這是一個流量變現的重要渠道

Google SEO的回報：

1.網站成長起來，被動收入變穩定收入。

2.復盤操作，提升被動收入，對于自由職業，市場包容性廣泛。

其次，谷歌搜索的基本原理

總的來說就是全文檢索技術，就是你輸入什么關鍵詞，引擎就幫你找到含有該關鍵詞的網站或數據，并且對其的相關程度進行排列。大概分為三個步驟：抓取、編入索引、排名。

1.抓取

抓取是指googlebot找出要添加到google索引中的新網頁和更新過的網頁的過程。

2.編入索引

googlebot會處理所抓取的每個網頁，將其找到的所有字詞和這些字詞在每個網頁的位置匯編成一個包含海量內容的索引。

3.排名

當內容被谷歌收錄到它的搜索引擎數據庫，并不代表立馬有排名，谷歌對于新網站有個考察期，考察期內網站內容更新節奏比較穩定，沒有惡意垃圾外鏈操作，谷歌開始慢慢放開給你排名。

谷歌的這個排名也是根據用戶在你網站上面的表現，例如網站停留時間，跳出率，退出率。這個指標站長也可以通過安裝谷歌的Analytics分析代碼到自己的網站，然后進入GA后臺看到網站的數據表現。

第三，白帽與黒帽SEO

SEO操作手法可以分為白帽SEO和黑帽SEO，也有再細分為灰帽，甚至綠帽的。

簡單的說，白帽SEO就是正規合理的運作，黑帽SEO就是反其道而行之的作弊手法。

SEO作弊手段不僅僅在中國，在全球都有，只是程度不一樣而已。搜索引擎公司里面都有專門的部門和人員負責“作弊”行為，比如Google公司里面的Matt Cutts。

國外的seo公司和他們的客戶更多關注的不是排名，而是訪問量和轉化率，或者說是ROI(投資回報率)。這也是一直以來并不提供單純的關鍵詞排名服務的最大原因，國內的用戶經常劈頭就問，把“女裝”這個關鍵詞做到第一位要多少錢？他們更多的是愿意花500元甚至2000元將類似的關鍵詞給排上去，坐收廣告費。真正的SEO不論從哪個方面從來不愿意接受這樣的排名服務。

說了這么多，到底白帽SEO黒帽SEO選哪個？

1.有時候白與黑并不是那么好分的,搜索引擎的算法也一直在變,可能之前是搜索引擎認可的白帽手法,過一段時間搜索引擎并不認可后,就變成黑帽手法了。

2.白帽SEO固然是可取的,但是黑帽SEO也并不一定就不可取,目的不同,方法自然可以不同,如果通過黑帽能夠短期獲得排名,很多行業都是可取的。

3.SEO是一種手段,不是結果,但必需以結果為導向。

白帽與黑帽的掌控需慎重,經驗需要積累。

第四，SEO具體的操作手法主要分為站外SEO和站內SEO

要想做好SEO，Google的核心就是一切以用戶體驗優先，幫助用戶在最短時間找到他想要的信息。也是本著以用戶體驗為優先，才一直保持著全球第一搜索引擎的寶座，所以谷歌會對能提供更有價值信息和注重用戶體驗的網站更好的排名。

絕大多數做推廣的人把太多精力放在站外，忽略了站內SEO，這是一個錯誤，網站發展的最終目的還是做給客戶端看的，即使是站外做推廣，也是為了吸引客戶到站內來。站內的用戶體驗和內容是SEO成功的基石，基石不穩，未來的發展可以想象。

站內SEO

主要是通過優化網站內部元素去讓網站結構更符合蜘蛛檢索邏輯。

如果你網站的內部結構不符合Google蜘蛛邏輯，即使網站里有更多有價值的內容也是無法讓Google收錄。

站內SEO 主要優化以下內容：

1.Title 標題優化 ：是蜘蛛檢索網首要因素之一， 從谷歌最新規則，標題字數最好控制到71個字符上限（50—60最佳）。

2.Description ：也是蜘蛛檢索重要因素之一，字符控制320個以內（150個字符最佳）

Meta Description標簽 Meta Description標簽盡管沒有SEO的效果，但是為每個頁面撰寫獨特的Meta Description 標簽還是非常有必要的。因為它會在搜索引擎的搜索結果頁面SERPs中展示，并且出色的描述標簽能很大程度的增加網站的點擊率，從而促進你網站的表現。

3.ALT文檔優化：Alternative text（替代文檔），作用是標識頁面上的圖片內容，幫助谷歌蜘蛛更容易檢索到圖片的內容，因為谷歌一開始是無法識別你圖片內容信息。特別是對于的產品以及分類頁面。因為在移動端搜索結果顯示上，經常是帶有圖片的。

4.關鍵詞布局和優化：以行業流量詞為導向，在各頁面標題、文案植入關鍵詞，切忌關鍵詞堆砌和隱藏帶有關鍵詞標題 。

最后還要確保網站HTTPS以及SSL安全證書，網頁重復內容頁面的優化等。

由于站內SEO涉及的因素比較多，先說這么多，有興趣的小伙伴可以關注私信交流哈。

站外SEO

任何在網站外開展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外 SEO

說白了就是向外站獲取更多Backlinks（外鏈接）的過程，從而讓自己網站在Google有更好排名。

在決定是否給網頁排名以及他們的排名位置時，Google 會將許多站外因素考慮在內。外鏈是其中一個因素，但是還有許多其他因素。

外鏈建設是針對網站進行seo優化工作中最具挑戰性的一項，也是最為關鍵的一項工作。它要不斷做Outreach 拓展高權重鏈接，提高網站權重和提高Keywords排名。因此，僅靠內容的品質來獲取排名是很有挑戰性的。

那么怎樣來獲取這些外鏈接呢？

這也是無數網站最頭疼的地方了，也是真正考驗一個SEO團隊的關鍵。獲取外鏈的方法有很多，但外鏈生而不公平，鑒于高質量外鏈難以獲取，畢竟一個優秀的大站本身的內容含金量就高，加之品牌響亮，曝光穩定，憑什么要與你的新網站互鏈？?

所以難免會有人選擇購買外鏈，或者與一些垃圾網站為鄰。但前面我們說過了，購買外鏈是不會受到Google青睞的，因為高質量的外鏈不是做出來的，而是基于有價值的內容獲取來的。所以還是建議大家老老實實做內容吧！

優質外鏈接

1.高權重：DA和PA值較高的官網。

（DA=Domain Authority 域名權重；PA=Page Authority 頁面權重。）

2.高相關性：比如你是做電氣行業的官網，你鏈接是從母嬰行業官網過來的，盡管這些流量數據看似很好看，但實際對你的網站轉化是一點用處也沒有。

常見的外鏈獲取方法有：

1、客座博客外鏈

2、資源列表外鏈

3、Broken links外鏈

4、infographic信息圖外鏈

5、其他?

總結

Google是一家以用戶體驗為優先的企業，并致力用優質的內容幫助用戶解決問題，要想獲取Google對網站的更高的認可，那必須要以優質內容為導向，為用戶解決問題。然后再通過更多優質外鏈接對接更多資源和流量從而提高其網站排名權重。但這一切也離不開基礎的站內優化，只有更符合蜘蛛檢索的網頁結構才能更容易讓Google收錄其網站信息內容。

站內SEO是基礎，站外SEO是催化劑

站內優化是SEO上首頁的必須不充分條件，做好站內優化不會讓你上首頁，但要讓網站有更高排名，基礎的SEO站內優化還是必須的。做好站內優化后，優質外鏈接就如同排名的催化劑。

一個沒有顧慮到用戶體驗的網站，是無法做好SEO的，而這往往也是有些經營者自認已經做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的塬因。

SEO優化是一條漫長而且沒有終點的路，唯有時時在乎用戶的需求，才能簡直方向，不落入陷阱之中，一路向前!

（來源：外貿加油站）