從事 seo 行業多年，從剛開始的 SEO 編輯到現在操盤多個業務/網站，我想梳理下自己的 SEO 方法論，給剛入行的同學提供一些參考，也當作自己的一個總結。
注：我主要是做大型網站 SEO 這個方向，不一定適用于其他 SEO 業務方向。
第一階段 - 入門
技能
入門階段主要是了解 SEO 部分技巧，并能高效執行，比如 PC/WAP 的適配、URL 的跳轉規則、URL 的設置規則、內鏈/外鏈的重要性等。
推薦資料：首推官方文檔！官方文檔！官方文檔！百度和 Google 的文檔都有實時更新；文檔可以解決日常遇到的 90% 的問題，我現在仍經常查閱文檔。
注：剛開始可能了解一些不太重要、過時的技巧，比如 keywords 的撰寫（其實已過期）、關鍵詞密度（沒那么重要），不過沒關系，隨著 SEO 的深入，你會逐漸放棄掉這些無效的技巧。
工具
入門時需要了解 SEO 的基本工具，比如以下幾個：
- 綜合工具：5118、愛站、ahrefs、semrush等
- 統計工具：CNZZ、百度統計、GA
- 站長工具：百度站長工具、GSC
以上都是必備工具，并且每個 SEO 階段都需要使用。
搜索引擎原理
需要了解搜索引擎的基本環節，比如網頁提交之后，搜索引擎會分配爬蟲來抓取網頁，對網頁進行收錄，最后網頁在搜索結果中有排名，并帶來流量。
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能力
SEO 入門需要有以下能力：
- 在指導下完成某個 SEO 需求，并推動上線
- 按照 checklist 完成簡單的 SEO 分析和優化方案
定位
SEO 入門的定位是：SEO 編輯、專業執行者
第二階段 - 進階
技能
在進階階段，就需要 SEO 專業突出，并且能獨當一面。
一方面，要熟悉 SEO 所有技能，能靈活運用，并能了解行業動態。
另一方面，要了解增長、數據分析、產品、運營、編程等能力，初步和 SEO 技能融合起來
推薦資料：
- SEO 方面 - 官方文檔！再次推薦
- 運營 - 《從0開始做運營 入門篇》
- 數據分析 - 《誰說菜鳥不會數據分析》
工具
要熟悉 SEO 日常工具，比如抓取分析工具、排名監控工具；
還要熟悉數據分析工具，比如用戶數據分析，頻道全鏈路數據分析，以及數據的細分/對比/趨勢等分析方式。
搜索引擎原理
熟悉搜索引擎的核心環節，抓取 - 收錄（倒排）- 排名（粗排、精排）- 點擊（動態調序）；
了解基本的算法原理，比如 TF-IDF、向量相關性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。推薦資料：《走進搜索引擎》、《這就是搜索引擎》，可能有點深，不過了解大概框架和原理即可
能力
在這個階段，可以負責某個頻道/業務線的 SEO，產出 SEO 方案，跟蹤上線并保證效果；
可以針對網站給出完整的 SEO 分析和優化方案，并給出預期效果。
定位
這個階段的定位是 SEO 頻道負責人、模塊操盤者。
第三階段 - 精通
技能
這個階段要精通 SEO 所有技能和策略，能清晰的知道每一項的預計效果和重要程度，并能初步評估出成本；
具備增長、產品、運營、開發、數據分析等綜合能力，能融會貫通，并能有效降低溝通成本。推薦資料：
- SEO - 《Google搜索質量評分指南》，了解 Google 怎么看待內容，會給哪些網頁更好的排名
- 產品 - 《俞軍產品方法論》
- 運營 - 《運營之光》
- 增長 - 《硅谷增長黑客實戰筆記》
工具
精通 SEO 和日常業務的所有工具，根據不同場景選用合適工具，或定制工具。
比如用 Python 腳本寫個某網站數據的抓取工具，網站收錄/排名的統計工具等。
搜索引擎原理
熟悉搜索引擎的所有策略和變化；能從搜索引擎角度思考，了解其整體方向，以及對某個事項的看法。
比如 2020 年 Google 的幾個重點方向、Google 如何看待非原創的內容等。
能力
這個階段可以獨立負責某個網站的 SEO 業務，制定整體策略并分階段實現，保證效果和產出；
面對 SEO 問題能獨立判斷，并給出有效的解決方案；
能沉淀出可復用的 SEO 方法論或體系。
定位
這個階段的定位是整站 SEO 負責人、戰役攻堅者。
再往后
再往后發展，SEO 部分將越來越少。我還未能完全實現，只能列上我看到其他牛人的幾個階段：
- 橫向 - 可負責其他流量渠道
- 縱向 - 可在行業/國家深入，實現 SEO 價值最大化
- 架構設計 - 實現流量-內容/商品的閉環
- 商業模式突破 - 實現流量-廣告營收的閉環
整體框架
（來源：SEO技術流）
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（來源：SEO技術流）
