大家都知道，自適應搜索廣告是一種基于系統學習的智能型廣告。自適應搜索廣告的方式更加智能靈活，可以隨著時間的推移，測試出最具潛力的廣告組合，并摸索出對于各個不同的搜索查詢情境下，哪些組合最為相關。相信大家對自適應搜索廣告的概念、規則以及制作并不陌生，但是，它的隱藏功能你知道嗎？今天。小易就全方位的為大家解讀自適應搜索廣告的隱藏功能。

內容固定

今天，小易要給大家介紹的自適應搜索隱藏功能是：內容固定。

默認情況下，當我們制作自適應搜索廣告時，標題和廣告內容描述會以任意順序顯示。

特殊情況下，我們也可以選擇將某些標題和廣告內容描述固定在特定位置，從而控制各個標題和廣告內容描述在廣告中的顯示位置。

“內容固定”的設置方法

將鼠標懸停在標題或者描述上，后方會出現一個固定標簽，點擊這個固定標簽會跳出位置選項，我們可以選擇固定在位置一、位置二或者位置三，選擇好后該條素材后邊就會出現一個藍色的固定標志。

“內容固定”的Tips

如果只將一個標題固定到特定位置，它將僅顯示在該位置，并防止其他標題顯示在該位置。我們也可以將多個標題固定到同一位置。

例如，如果將兩個標題固定在位置1，那么系統只會在位置1測試這兩個標題，而所有其他標題可以在位置2或3中顯示，以此類推，如果我們選取了幾條素材固定到了所有的位置，那么其他沒有被固定的素材將沒有任何被展示的機會，描述的固定也一樣。

還要明確的是固定在標題位置 1、標題位置 2 或廣告內容描述位置 1 的標題或廣告內容描述始終都會顯示，而為了適應某些窄面設備，固定在標題位置 3 和廣告內容描述位置 2 的內容卻不一定會在每個廣告中都顯示。

因此，如果想讓一些文字在每個廣告中都出現，則必須將這些文字固定在標題位置 1、標題位置 2 或廣告內容描述位置 1 上。

執行固定操作后，會導致與潛在客戶的搜索字詞匹配的標題或廣告內容描述總數減少。

因此，建議盡量不要執行單一素材單一位置的固定操作，可以嘗試多條素材固定單一位置，這樣我們就擁有更大的靈活性，可以確定哪些標題或廣告內容描述的效果更好一些。

固定功能是為了方便我們在一些特殊情況下能夠對廣告素材顯示的位置有一些掌控，但是我們使用自適應搜索廣告的初衷，是為了能讓系統去通過智能的方式獲得更真實的數據結果。

當然，還是建議盡量不做任何固定，充分給予系統自由匹配的空間，這樣才能盡可能的排除人為干擾，得出最準確的最優組合，最終獲得最佳效果。

自適應廣告素材的優化

設置好自適應廣告后一段時間內我們能獲得一些數據，因為素材很多，總是有表現的好的和不好的，那么接下來我們就可以根據數據來對所有的素材進行優化。

首先，登錄我們的Google Ads賬號，然后在左側的頁面菜單中，選擇“廣告與附加信息”，選項展開后選擇廣告按鈕，看到賬戶里所有的廣告，找到并點擊想要優化的自適應搜索廣告，在相關的廣告底部點擊查看素材資源詳情，就能看到素材資源的數據情況，包含這條廣告里所有的素材，以每條素材資源和組合兩種角度來呈現。

單個素材資源包含所屬類型（標題/描述）、是否有設置位置固定和展示次數三個數據，此時可以通過展示次數來淘汰被使用最少的素材，當這條廣告在30天內被展示次數超過5000次時，還可以看到效果評分，這樣也可以根據評分來決定優先添加或替換哪些素材資源，以此優化自適應搜索廣告。

組合部分則會呈現在過去出現較多的廣告標題描述組合形式，可以作為新建加大型文字廣告的組合參考，也可以從中發現問題，及時調整和替換或者固定某一些素材。

當然，在優化的過程中要注意對于效果不好的素材我們并不只是簡單刪除，還需要補充新的素材來保證自適應搜索廣告素材多樣化的原則。

小 結

現在，大家對自適應搜索廣告的“內容固定”的概念、操作以及優化有了一定的了解了吧？大家可以嘗試使用一下，在操作過程中有任何問題，都可以咨詢小易哈~

（來源：跨境營銷小易）

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