分析關鍵字不單單只是用在外貿自建站的seo上邊，投放關鍵字廣告、甚至在網站架設之前，也是很有必要花點時間做好關鍵字的分析，SEO工作開始之后才不會捉襟見肘，東缺西補。
關鍵字可以從三個方向綜合考慮是否合適：關鍵字的搜索量、使用者的意圖與網站的關聯性、關鍵字的難度，這是最為基本也是最為重要的概念。
關鍵字的搜索量
搜索量很直接的顯示了關鍵字的潛力，可以用Google關鍵字規劃工具，輕而易舉的就能夠看到這項數據。
使用者的意圖
每一次搜索都是有目的的，可能是為了尋找產品、服務、知識……等等，挑選關鍵字的時候要特別注意意圖是否與用戶期望的相同。
不要刻意操作與用戶意圖違背的關鍵字，如果提供的內容與用戶的目的不夠契合，就算用戶已經進入網站也會馬上離開，不僅無法達到網站想要的目的，還會增加網站的跳出率，這樣的流量不但沒有意義，可能還會影響到網站的權威性，是得不償失的。
關鍵字的操作難度
這是一個很現實的問題，對于很多小型網站與剛起步的網站來說，與其操作龐大的關鍵字，不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關鍵字，等到網站具有一定權重后才試圖爭取大型關鍵字。
另外挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處：使用者的意圖會更相近，這個因素會直接影響到網站的轉化率，例如：與其讓1000個找 ”家具” 的人進入賣枕頭的頁面，效果可能沒有10人個找 ”枕頭” 的好。
尋找關鍵字的核心大致如上所述，藉由調整這三者之間的關系，就可以挑選出合適的目標關鍵字，基礎的概念大家已經了解，那么就來更加深入一些，制作一個關鍵字分析報表，為網站做出合理有效的規劃。
完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟：
1、選出核心關鍵字
2、擴展周邊關鍵字
3、歸類、分類
4、補充細節
5、檢查網站現況
6、設定轉換目標
7、執行并持續追蹤
一、選出核心關鍵字
核心關鍵字代表網站的主題的主軸，根據網站規模大小可以有多個核心關鍵字，比如：雨果網就有跨境電商、亞馬遜等多個核心關鍵字，數碼產品可以有耳機、手機殼，寵物用品貓糧、狗糧等等。
二、擴展周邊關鍵字
擴展關鍵字分成水平和垂直兩個模式
水平拓展指的是依據不同的主題、使用者背景、相關內容去拓展出來的關鍵字，通常會成為一個頻道的主要關鍵字，例如：SEO、網路營銷、廣告…等等，這些關鍵字就具有水平的特質。
垂直拓展就是把關鍵字的細節加深，進入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或者產品的主要關鍵字，例如：SEO教學、SEO效果、SEO方法…等等。
想要快速完整的擴展關鍵字，可以利用Google關鍵字規劃工具，先簡單的把幾個水平關鍵字輸入工具就會出現大量相關掛件自，然后進行初步篩選，篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關鍵字，刪除不相關的關鍵字。
接著我們再根據找到的關鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產生的靈感，重復進行丟入工具進行篩選的工作，最后累積這份清單就會出現關鍵字清單的雛形。
三、歸類和分類
在拓展完關鍵字以后需要適當的歸類資料，藉由把關鍵字集合成分類，可以快速地檢查網站現在的狀況，同時也可以快速地看出未來發展的重點。
歸類的方法要根據領域的狀態作調整，同時也會根據每個在不同領域有不一樣情況，以用戶的背景可以分為不知道的人、知道的人、熟悉的人三種情況，可以看出不同背景所使用的關鍵字群的差異。
做出初步分類后，可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類，這個分類做得越細致，后續的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。
四、補充細節
根據已經做過分類的清單，可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字細節，避免后續要再增加更多關鍵字造成麻煩。
五、檢查網站情況
（如果網站還沒開放，可以跳過這個步驟。）
針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢查，建議檢查的項目包括：目前的排名狀況、著陸頁面、search console的資料對比，這些資訊關鍵字的多寡可能需要借助工具里幫忙，或者辛苦一點手動查詢。
查看網站排名等數據可以快速的看出目前經營的狀況，包括助力的流量來源，值得競爭的關鍵字群組，依據其中的數據，可以定出優先優化目標，從高搜索量、優化空間大、相關性高的主題開始出發，可以最大程度的發揮效果。
六、確定轉化目標
針對意圖的關鍵字，網站也會對使用者產生不同的期許，也許是購買、也許是閱讀全部、也許是點擊到某個地方……等，能否在頁面中完成這個目標就成為轉化率。
利用關鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉化目標，并且利用GA的內容分組就可以追蹤這些資訊，確立后續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從甚么角度進行優化。
七、執行與持續追蹤
沒有執行前邊所做的都是些空談，最終還是要執行優化，值得一提的是SEO的優化往往需要一小段時間發酵的，密集的關注看到大多都只是雜訊，建議把觀察時間拉到2~4周，如果人力時間允許可以每兩周看一次優化狀況，不然一個月一次也就足夠了。
小結
了解關鍵字概念并利用關鍵字做出分類表，可以有效地增加對于整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認知狀況，能有效率的制定網站規劃方向，也能夠快速地在重要的關鍵字上做出調整與優化。
