近日，谷歌（Google）開始對移動設備端侵略性彈窗廣告進行懲罰，旨在減少移動設備搜索結果頁中的大彈窗或小廣告數量。

谷歌的目標是在搜索過程中維持良好的用戶體驗。當用戶點擊搜索結果時，他們希望直接轉到想看到的內容頁面，這會讓他們對搜索結果滿意。

什么樣的插頁式廣告和彈窗容易被懲罰呢？谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具體的例子（如下圖所示）：

1、彈窗遮住主要內容，或是在用戶跳轉到內容頁后，立馬跳出彈窗，又或者是在瀏覽整個頁面時跳出彈窗；

2、展示獨立的插頁式廣告，用戶在瀏覽主要內容前，需要先關掉插頁式廣告；

3、頁面Above-the-fold部分出現類似獨立插頁式廣告，但內容位于fold之下。

但谷歌并非禁止所有插頁式廣告和彈窗，Webmaster Central Blog也列出了可接受的插頁式廣告例子，此類插頁式廣告不會影響網頁在移動設備搜索結果中的排名：

1、一些按照法律規定出現的插頁廣告，如是否使用cookie或是年齡驗證；

2、網站登錄對話框，即內容不對外公開索引，需要登陸才能查看，例如郵箱登陸或是付費登陸；

3、使用比例適當的banner，而且很容易關掉。例如，iPhone自帶瀏覽器Safari的App下載banner，Chrome下載就是一個合理使用屏幕空間的banner。

目前，只有移動設備才有插頁式廣告和彈窗懲罰，PC端不受影響。

此外，只有在進入頁使用插頁式廣告才會受到懲罰。搜索從谷歌搜索結果中點擊進入網站，瀏覽的第一個網頁就是進入頁，進入頁帶有傾略性移動設備的插頁式廣告的會受到谷歌處罰。

但是，賣家可以選擇在進入頁之后，搜索者點擊的另一個網頁中使用插頁式廣告或彈窗，這樣就不必擔心被懲罰了。但是盡管使用這個方法可能免于被懲罰，但也要記住，網站的任何頁面都可能是自然搜索的進入頁。因此可以將頁面點擊次數與插頁式廣告彈出相關聯，而不是給網站上特定頁面添加插頁式廣告。

谷歌的官方聲明如下：

即日起，在移動端搜索結果中，讓用戶難以直接獲取內容的頁面排名不會很高。這只是影響搜索排名的因素之一，搜索的內容仍然是影響排名的重要因素，因此如果網頁有很相關、很好的內容，排名仍然可以很高。

谷歌的這一聲明相比其他懲罰警告來說，已經很溫和了。但是，如果賣家覺得聲明太弱了以至于忽略警告的話，也要記住聲明最后那句：“如果網頁有很相關、很好的內容，排名仍然可以很高。”

在谷歌的聲明中，可以看出內容、品牌或是權威性是讓頁面排名維持很高水平的一種方式。除非賣家網站是一流的網站，否則就不要投機取巧，要小心對待。

如果賣家擔心流量下降，那么最好在流量下降前采取措施，或是當危害產生時至少有個應急計劃。（編譯/雨果網 方小玲）