搜索引擎營銷(SEM)是一種網絡營銷形式，通過優化和廣告來提高其在搜索引擎結果頁面中的可見度，從而促進網站的發展。SEM主要包括搜索引擎優化(seo)、付費排名、精準廣告。

搜索引擎等于競價排名?

我們應該要知道的是SEM并不能單獨定義為競價排名，競價排名只是SEM其中的一個方法，好比水果里的蘋果，是包含關系。不過，在國內，更多人愿意稱為競價排名，因為第一，它確實是在花錢(時間也是錢呀!)，第二，它確實有排名，第三，很多人認為是搜索引擎廣告混亂的原因所導致，不可否認，我們在搜索引擎中搜索的結果，廣告就占了一半，以至于很多人把精力轉入到如何做好廣告的排名上，誰出的錢多，排名靠前的幾率就越大，久而久之，搜索引擎營銷也就演變成通俗的叫法：競價排名。

SEO和SEM的區別

搜索引擎優化(SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在搜索引擎內的自然排名的方式。很多人把SEO和SEM區分開來，簡單的認為SEO就是免費的，SEM就是付費的，難道時間成本就不是錢嗎?做好seo優化，短則幾個月，多則好幾年，那句持之以恒的名言足以形容SEO的不容易。

SEO和SEM的區別，主要有以下幾點：

1、SEO利用優化技術提高網站的自然排名，是SEM其中的一個方法，而國內對SEM的理解更多的是通過消費金錢來獲取曝光度的手段，所以才會有一個“要錢”，一個“不要錢”的定義，這種理解是錯誤的。

2、SEO一旦做得好，帶來的流量會持久，不會輕易降下去，而付費廣告(SEM其中的一個方法)是賬戶沒錢了，效果就沒有了。

3、SEO優化后的排名效果通常會比付費廣告更具權威性。但付費廣告的見效速度是最快的，投錢之后，即可上線，SEO通常來講，見效時間一般為3~6個月。

4、SEM(不包括SEO)可以指定地域，時間，人群投放，對于用戶的推送更加精準，意向性強，相關度高。

無論是“免費的”還是付費的，最終的目的就是達到營銷效果，只是方式方法不同而已。

國內平臺有哪些可以做SEM，其特點是什么?

國內三大搜索引擎：百度搜索，360搜索，搜狗搜索。

百度是全球最大的中文搜索引擎，很多人遇到一些問題會潛移默化的“百度一下，你就知道”，可想其影響力，自從百度誕生以來，除了谷歌，在國內，就沒有哪個搜索引擎能夠撼動他的地位，產品多、覆蓋面廣、技術成熟，這些是其它搜索引擎比不了的。

360搜索的前身是3721搜索，可以說是國內搜索引擎的鼻祖了，名字的意思就是“不管三七二十一”，現在在搜索引擎市場份額也是占到了30%以上。說起360公司，不得不說360安全衛士，當年的360免費殺毒徹底打垮了各大收費殺毒軟件，之后360瀏覽器，360導航，360搜索如雨后春筍般的出現，一下子打破了百度的壟斷地位。有些搜索結果360搜索比百度更權威，更準確，這也是驗證了360搜索的口號“360搜索，so靠譜”。

搜狗搜索于2013年合并，由搜狐和騰訊兩家公司合作共同開發，搜狗輸入法，搜狐網，騰訊社交軟件都為其提供資源，流量的接口非常豐富,社交平臺帶來的流量也會越來越多。

在付費廣告方面，相比而言，百度的關鍵詞價格最高，其次是360，再次是搜狗。

SEM能為企業帶來什么?

1、增加網站曝光度。SEO能夠提高網站搜索結果的排名，能夠讓網站從無流量變得有流量,;付費廣告能增長流量，增加曝光度，帶來精準流量。

2、塑造企業品牌。一個網站好比企業的大門，絕大多數的情況是用戶在搜索引擎中搜索公司名字或者是行業名字，從而對企業有一個認識。而SEM能夠讓搜索引擎搜索的結果更權威，更官方。

3、發展更多的潛在客戶。

如何發展潛在客戶?

單單的SEM可能并不能滿足企現在業的需求，更多的是多種營銷渠道，多樣的推廣方式相結合，組成“全網營銷”。