在網民搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。

百度提供了三種不同的匹配方式，以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，各種匹配方式下可能對應的搜索詞如下所示：

1、精確匹配：

福特福克斯改造(與關鍵詞字面完全相同的搜索詞)

如設置開啟高級精確匹配功能，能使您獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量--福特福克斯改裝，具體請參見什么是高級精確匹配。

如設置開啟精確匹配擴展(地域詞擴展)功能，則當您設置的關鍵詞中，包含地域性詞時，位于該地域的網民(按IP地址判斷)搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現您的推廣結果。

2、短語匹配：

精確包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯(精確匹配+完全包含關鍵字及關鍵字的插入和顛倒形態)

同義包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改裝(精確包含+關鍵字的同義形態)

核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改裝、福克斯改造、白色經典福克斯改造、白色福克斯改裝(同義包含+包含關鍵詞核心部分或核心部分的插入、及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配)

3、廣泛匹配：

福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改裝、福克斯改造、白色經典福克斯改造、白色福克斯改裝、福特相關車型改裝(精確匹配+短語匹配+關鍵詞的相關變體形式)

無論是哪種匹配方式，關鍵詞都能為您精準定位有意向的網民，也即您的潛在客戶。特別是借助于廣泛匹配和短語匹配，您可以把推廣結果展現給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機。同時，大量的免費展現也會提升您的品牌在網民中的知名度。此外，由于您無需再絞盡腦汁考慮還要提交關鍵詞的哪些相關變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節省大量的時間和精力，具體請參見怎樣給關鍵詞設置各種匹配方式。

在使用短語匹配和廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化成本，提高您的投資回報率。

怎樣給關鍵詞設置各種匹配方式?

匹配方式是關鍵詞的基本設置，任何一個關鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這三種匹配方式中的一種，其中，短語匹配方式又有短語-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含三個下拉選項，這是對短語匹配做了三種細分。您通過不同方式添加關鍵詞時，設置匹配方式的方法有所不同：

1、在關鍵詞/創意列表中添加關鍵詞時，匹配方式的選擇可以體現在關鍵詞的字面上。

在要添加的關鍵詞上加中括號([]，半角字符)表示參加精確匹配;加雙引號(""，半角字符)表示參加短語匹配，其中，加雙引號內嵌中括號("[]"，半角字符)表示參加短語-精確包含，只加雙引號(""，半角字符)表示參加短語-同義包含，加雙引號內嵌大括號("{}"，半角字符)表示參加短語-核心包含;不加任何符號時表示參加廣泛匹配，這是系統自動為您選擇的關鍵詞匹配方式。

2、在使用關鍵詞推薦工具添加關鍵詞時，點擊保存右側的下拉按鈕，即可選擇匹配方式。

3、使用批量工具時，在“關鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可。

除了在添加關鍵詞時設置匹配方式，您隨時可以對現有關鍵詞的匹配方式進行修改。

如何修改關鍵詞的匹配方式?

在關鍵詞/創意列表中，您可以點擊某個關鍵詞的“修改設置”鏈接，在匹配方式列中修改。

如果您希望同時修改多個關鍵詞的匹配方式，可以在關鍵詞/創意列表中，勾選關鍵詞前的方框來選中多個關鍵詞，點擊上方“修改關鍵詞設置”的按鈕分別予以修改。

如果您希望對多個推廣單元的多個關鍵詞修改匹配方式，可通過批量工具的批量修改功能來實現。