所謂造新聞，就是指圍繞目標，結合各種有利條件展開，發揮想象力，挖掘自身素材。基本上就是無中生有，沒事找事，小事化成大事，讓企業新聞變成社會新聞，每個企業都應該把自己當成是媒體發布中心。我們可以從以下幾個方面去造新聞。

1.造人

在剛剛說過的借勢策略中，強調過名人攻略，但是名人效應固然好，卻只是“借”，東西還是別人的。如果企業能夠造出一些屬于自己的名人，將是美事一樁。許多企業力推企業創始人或是老總，就是基于此目的。通過將企業高層打造成行業名人、商業領袖的方式，來帶動企業的發展。一 除了推動老總外，也可以從員工或是用戶中挖掘明星。比如天涯社區之所以能夠以“全球最具影響力的論壇”聞名于世，能夠穩坐中文論壇老大的位子，很大原因是從天涯中走出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫頭等一大批網絡紅人。天涯在成就了這些網絡明星的同時，也成就了今天的地位。

2.造事

事件營銷是近兩年非常受追捧的一種營銷手段，而實際上事件營銷最早就是從新聞演變而來的，早期的事件營銷，也被稱為新聞事件營銷。當企業策劃的新聞事件足夠創新和新奇，能夠讓媒體和社會感到很有新意并保持高度。

關注時，就會演變成事件營銷。

所以我們在操作新聞營銷時，制造新聞事件就是一個很重要的策略， 因為好的事件不僅能夠造成新聞效應，還可以引發事件營銷。所以企業在 策劃新聞時，一定要突出一個“新”字，只有創新才能吸引人，只有足 夠新奇才能保持公眾對企業的關注，這也是新聞策劃的基本支點和出。