隨著微信的不斷發展，其在技術層面已經日漸成熟，對于微信來說，此時此刻需要考慮的就是如何實現平臺價值的最大化。要實現微信平臺價值的最大化，最快的方式就是通過微信營銷。相對于第三方平臺和移動社交平臺，微信營銷是最為實在也最為有效的微信價值實現手段。因此，對微信來說，努力挖掘和實現微信平臺的營銷價值是當務之急。

微信營銷作為一種新的營銷方式，是以微信為營銷平臺而建立起來的。微信營銷發展至今，已經有越來越多的的企業和個人從中嘗到了甜頭，發展前景也非常值得期待，那么相對于一些傳統的互聯網，微信營銷又有著哪些優勢呢?

龐大的客戶資源，讓企業垂涎欲滴

對于企業來說，最大的市場才有最多的商機。在這一點上，騰訊似乎最有發言權，騰訊的用戶絕非一般企業能夠擁有的客戶群體。2010年3月5日，騰訊公司致信全體網友，當日19時52分58秒，騰訊QQ同時在線用戶數突破1億。這不僅意味著有1億多人在同時使用QQ這個即時通訊產品，實際上QQ的注冊賬戶已經超過10億個，活躍用戶數接近5億。QQ網友遍布全球，其影響力也逐漸超出華人文化圈。而微信作為騰訊的主要戰略產品，其重要地位顯而易見，微信的最大價值莫過于依托于騰訊強大的用戶群。

雖然目前微信的用戶已經突破3億，但是相對于騰訊QQ的10億用戶，微信還是顯得十分單薄。但是，微信的強勢增長勢頭是任何人都無法忽視的。微信的發展速度之快，發展空間之大堪稱恐怖。毫無疑問微信已經成為當下最火的互聯網通訊工具，而且根據騰訊QQ的發展軌跡看，我們有理由相信騰訊完全有實力讓微信實現價值的兌現。

移動互聯網技術的普及，讓更多的人受惠于移動終端的發展

隨著移動互聯網技術的成熟，以及智能手機的普及，微信已經慢慢地從高收入群體走向普通大眾。移動終端是未來手機行業發展的必然趨勢，相信在若干年之后，智能手機必然占據手機行業的主流。與此同時，微信很有可能搶占智能手機軟件的霸主地位。就像QQ作為電腦聊天工具的地位一樣，幾乎沒有其他軟件可以輕易撼動。相對于PC電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有PC電腦擁有的所有功能，而且攜帶方便。借助移動終端的優勢，微信天然的社交、位置等優勢，一定會給用戶和商家的營銷帶來巨大的便利。

強互動性，讓微信的粘度更強，價值更大

隨著移動終端的發展，單向媒體的宣傳作用將逐漸被互動性的媒體所弱化。越來越多的個體將有機會參與到更多的互動過程中去。信息的單向傳導無法產生更多的價值碰撞，而信息的交互式流動才會產生更大的價值。雖然前些年火熱的博客營銷也有和粉絲的互動，但是并不及時，除非你能天天守在電腦面前。而微信就不一樣了，它具有很強的互動及時性，無論你在哪里，只要你帶著手機，就能夠很輕松地同你的未來客戶進行很好的互動。

真實和私密的交流空間，讓價值感更強

如何獲得更為真實的粉絲支持，是自媒體時代非常現實的問題。有很多企業的官方微博具有幾萬、十幾萬甚至幾十萬的粉絲，可是，當企業發布某些信息之后，能夠轉發和評論的卻寥寥無幾。一方面說明有些微博的粉絲質量不高，另外一方面也說明了微博的互動性相對比較差，無法滿足企業互動營銷的需求。但是微信就不一樣了，其用戶一定是真實的、私密的、有價值的，也難怪有的媒體會這樣比喻：“微信的1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬個粉絲”，這雖然有夸張成分，但卻有一定的依據。

微信平臺開發潛力巨大，商業價值無限

如果我們簡單地認為，微信的營銷價值只是體現在微信的信息傳遞和互動性上，那我們就大錯特錯了。微信的最大營銷價值在于其商業平臺價值的開放。我們都知道微信還有一個公共平臺和開放平臺。公共平臺現在已經匯聚了眾多的商家，提供APP應用服務。僅僅是一個APP的應用服務就已經讓眾多的商家嘗到了微信營銷的甜頭。有朝一日在微信的開放平臺上，如果能夠架構起企業的營銷系統，這對于企業來說才是真正的微信營銷。

在這一點上，從事微信營銷的創業團隊更有發言權。現在已經有越來越多的微信創業團隊利用微信平臺創建了自己的創業平臺。基于微信開放平臺的微信周邊項目，一些天使投資人也在蠢蠢欲動。但就微信營銷本身來說，由于微信的商業模式和盈利模式尚未完全顯現，所以一些投資機構對于微信營銷項目的投資仍持觀望態度。據網易科技報道，浙商創投高級投資經理李軍華表示，自己會看一些關于微信的項目，大多集中在微信營銷賬號類，尚未發掘好的項目。在傳媒夢工場投資總監楊軒看來，微信依舊很神秘，運營尚不成熟，功能增減直接關系到其寄生項目的生死存亡。“在商業化之前，談微信投資都是不靠譜的。”專投社交媒體類項目的海銀資本合伙人王煜全表達了這樣的觀點。而在騰訊投資并購部門內部，并沒有對微信類項目有過特殊指示，據內部人士透露，不排除投資微信類項目的可能，也許會在資金和戰略上扶植微信創業者，看中有長期發展潛力的微信類創業項目。

即便如此，仍有很多投資人對微信類項目展現出了濃厚的興趣，一方面是因為微信“很神秘”，另外一方面是因為微信強大的后臺支持，那就是騰訊。不可否認，微信已經幫助騰訊完成了移動互聯網“卡位”的任務，并且坐擁3億用戶，成為目前移動互聯網領域最成功的平臺化產品。這是微信營銷有魅力的一點，任何投資機構都不否認。有風險投資專家認為，微信所建立的開放平臺潛力巨大：“微信的技術視野開闊大氣。從客觀上講，也具備形成AppStore的條件。借助微信快速成長及推動公眾平臺發展的意愿，創業團隊可以很快獲得用戶資源，創業成本也相對低廉。”在這一點上，很多創業者也完全認同。但是，最大的前提是，微信的生態鏈需要進一步成熟，關鍵是解決用戶的支付問題，而這一問題騰訊已經在著力解決中。相信這只是技術層面和時間的問題，從其他層面來說，不會存在太大的難度。

長遠來看，微信上的應用能否達到和獨立APP類似的功能是檢驗平臺能否產業化的標準。盡管業界有傳言稱微信或許會成為下一個Appstore，也有一部分人猜測，此舉風險大回報低，微信有可能不會采取這種方式完善平臺。但要是把微信做一個類似瀏覽器的入口，支持HTML5，對微信來說是一件很容易的事情。蛙酷CEO楊亮在微博中這樣寫道：“經人啟發，的確感到微信手法可能相當兇悍：把原生、HTML5的優勢融合起來。HTML5的應用因此打開空間。微信將有可能既是瀏覽器入口，又是App Store。但它卻既可以調用攝像頭、通訊錄和傳感器，同時還無需費時下載。用戶只要寫HTML5應用就可以，它把這個應用封裝得接近原生體驗。很大的一盤棋。”當然，以上說的都是一些技術層面的問題。相對于騰訊來說，可能最不必擔心的就是其技術的研發能力。騰訊公司在技術和研發上的投入一直是互聯網行業中的翹楚。

以騰訊目前的實力和微信的基礎來看，相信微信不會僅僅取悅于投資機構如何考慮，微信更加關注的是客戶體驗，只有不斷提升客戶價值才是微信真正會考慮的問題。當然微信營銷也不僅僅停留在媒體和游戲層面。載入更多的資源，使微信平臺更加豐富，才是實現微信營銷的根本。

在《經濟半小時》的專題報道中，知名互聯網評論人士管鵬指出：隨著越來越多的企業加入微信陣營，并從中獲益，微信已經在移動互聯網領域全面領先。正如《經濟半小時》在節目尾聲評論：騰訊成功了，它憑借自己的智慧成為了新經濟的引領者，甚至是中國經濟轉型的重要開拓者，它的成功標志著個人夢想和國家命運的有機結合，未來互聯網經濟將會越來越成為世界經濟發展的重要推手，我們也希望有更加寬松的環境和政策來鼓勵年輕人創業，鼓勵草根創業，讓充滿活力的新經濟助推中國經濟持續穩定的增長發展。