新聞營銷是什么?可以將這個詞分開來看，“新聞”+“營銷”，新聞與營銷融合，通過新聞來做營銷。

針對一般公司對新聞營銷的操作，我們發現一場新聞營銷活動分為事前策劃、事中撰寫、事后優化，并不是簡單地在網站上發布新聞稿。

第一，事前策劃

新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報道的手法。那么，好的新聞內容，需要有新聞事件的支撐。根據企業的活動，以及新聞傳播想要達到的內容，進行持續不斷的新聞策劃或者挖掘企業的新聞點，顯得尤為重要。

第二，事中撰寫

任何營銷都不是一錘子買賣，新聞營銷也不例外，對熱點事件的持續跟蹤，長期連續的新聞輸出，才能達到一定的效果。一般企業值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對企業來說無形中增加了成本。那么，企業如何保證穩定的新聞輸出呢?

最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點，將企業產品或者經營理念、定位等自然而然地融入新聞宣發中。這就需要我們創造的宣傳點具有持續發酵的能力，并且切合企業的產品、理念、定位。

第三，事后優化

新聞本身具有很強的權威性，將品牌嵌入新聞中進行宣發，在潛移默化中可以在消費者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會隨之升高，企業和產品同樣更具有說服力。

但想要達到這樣的效果，除了持續輸出新聞之外，還需要全程跟進，持續優化。在發布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關注效果，如果發現營銷的走勢不是按照想法發展的話，那么就需要及時調整，確保廣告主的每一分錢都發揮應有的效果。

總而言之，新聞營銷的潛力巨大，但也不容易實現。要想通過新聞傳播發布重要信息，擴大影響范圍，實現與目標群體的真正互動，獲得高質量的訪問量，提高關注度和用戶接受度，達到遠高于廣告的傳播效果，并實現品牌良好的網絡可見度，那么需要注意的還有很多。

從專業的角度來看，在撰寫新聞的時候，需要深諳信息傳播規律以及受眾心理，以此為基礎輸出內容，才能在最大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個事件熱度很高，恰好契合我們需要宣發的主題，那么將這個事件作為引子，引導關注這個事件的受眾關注我們的新聞，那絕對比干寫要好很多。

還有，可能很多人都不會關注的發布問題。新聞營銷的過程中，新聞稿的發布也不是簡單的發布行為，而是需要團隊根據搜索引擎的規律，最大程度上實現新聞的收錄。優質新聞在受眾面前的呈現，必先經過搜索引擎的檢索過程，需要檢索關鍵詞和新聞的標題高度相關才能實現的，那么發布之前，我們要先提煉核心關鍵詞群，將提煉的關鍵詞合理的布局在新聞稿件中，增加新聞和搜索引擎的親和度，實現新聞在受眾面前的有效露出。“發布新聞的價值并不是單純的信息覆蓋。

相對而言，新聞營銷的方式更加巧妙，更容易達到營銷的目的，在市場競爭日趨激烈，營銷手段也層出不窮的今天，所有的營銷目的都聚焦在線上流量的搶奪。那么，營銷方式的選擇在市場對決中也至關重要。