數據顯示，Google和百度這兩大搜索引擎總共占據了國內和國外搜索引擎市場份額的96%，正是因為這兩大搜索引擎占據的如此高份額市場，國內大部分搜索引擎的優化(seo)工作都是針對百度和Google來展開的。由于搜索引擎的不同，搜索用戶的不同，搜索用戶的位置不同，因此在百度以及Google上做搜索引擎的優化策略也是有所不同的。
之所以百度與Google做SEO的方式不同，主要有兩大因素：算法和搜索結果頁。
算法分析
兩大搜索引擎都是根據一套復雜的算法對于每個網站進行分析，從而判斷網站在搜索結果界面上最佳的出現位置。在這一點上，百度相較于Google來說比較落后，因為百度只需保證外部鏈接的數量，便可以保證網站可以出現在前三的位置。而Google則擁有一套強大的數據系統來保證外部鏈接的質量。而“外部鏈接的域名權威性”、“垃圾外部鏈接”和“關鍵詞”是影響在兩大搜索引擎做SEO的成效不同的三大主要因素。
外部鏈接的域名權威性
域名權威性本身是影響搜索引擎排名的參考指標，SEO工具會模擬搜索引擎的算法過程而得出一個域名權威性的指標，進而比較網站在搜索引擎上的優劣勢。網站的域名權威性越高，則代表著網站在競爭排位的過程中越具有優勢，也可以推斷出網站本身的質量和屬性。而提高域名權威性的方式之一則是為網站添加各種不同的外部鏈接。但是，在Google和百度上為網站做長遠的SEO規劃時，營銷人采取的策略應有所不同。
網站做SEO的前期，因為導航性網站的外部鏈接可以為網站帶來一定流量，且對整體提升網站seo的排名是有效果的。但是，當網站在搜索引擎的排名已經進入到比較靠前的排名后(例如，網站已經進入搜索引擎結果的第一頁)，不斷重復性加入導航性網站的外部鏈接則不會對SEO的結果產生太大幫助。
許多營銷人在做百度的SEO時，會通過為網站增加外部鏈接(例如導航性網站、論壇，或是一些與網站相關性極低的網站)的方式幫助網站提升排名。但是，如果想在Google上做一個長期的SEO規劃時，一味地增加外部鏈接的數量則無法達到實質性的效果。尤其是不斷添加導航性網站的外部鏈接，若稍有不慎，還會被Google處罰。因此，在Google做長期的SEO規劃時，選擇質量較高的外部鏈接并且添加適當數量的外部鏈接，才是幫助提升外部鏈接的域名權威性的關鍵因素。
垃圾外部鏈接
雖然，百度已經投入了大量精力來改進他們的算法以打擊網站鏈接大量的垃圾外部鏈接，但百度遠沒有Google成功。因此，在百度上，靠垃圾外部鏈接而取得較高排名的網站比例很高。
百度上無處不在的鏈接垃圾已經變得非常嚴重。大多數網站發現從權威網站獲取高質量的外部鏈接是一個非常困難的過程，因此許多做百度 SEO的數字營銷者認為競爭百度排名的唯一方法就是建立大量的低質量的垃圾外部鏈接，進而在百度做SEO 也演變為建立垃圾外部鏈接的競賽。
關鍵詞
在百度做SEO和在Google做SEO 都可以通過嵌入關鍵詞來提高網站的排名。但是，在百度做SEO時較注重網站頁面上的關鍵詞比重，而Google對網站頁面上關鍵詞的比重的關注則是逐年遞減。2018年，Google已將所關注的重心轉移到品牌網站的整體內容建設。隨著Google 的內部算法的不斷進化，更多的網絡平臺的融入，以及大數據分析的工具的全面進化，在未來，單純依靠網頁中的嵌入關鍵詞來提升網站在Google的排名將變得越來越困難。對數字營銷者而言，應該越來越關注品牌的整體優化，因為Google的目的并不是為了連接全世界的網站而是將世界的信息相互連接。
搜索結果頁
有兩個主要因素會影響你在百度和Google做SEO的成效，第一個是廣告，第二是精選摘要(Featured Snippets)：
廣告
百度和Google在搜索結果的展示也不盡相同。百度的頁面設計并沒有將自然搜索結果和付費搜索結果進行明確的區分，所以極大地影響了用戶對于自然搜索結果的區分。以下圖為例，在右邊的Google頁面，前4位帶有“Ad”標簽的搜索結果可以讓用戶清楚知道這4個為付費廣告。而在左邊的百度頁面則沒有清晰的標簽用以區分付費和自然搜索結果。
精選摘要
與Google不同的是，百度是一個強大的內容帝國。其一，百度已經帶有像百度百科、百度知道和百度貼吧等，與百度自身域名相似的內容類網站。并且，百度還擁有許多其他網站(例如旅游網站：去哪兒和攜程)的全部或部分股份。因此，百度會為自己及自己持股的網站進行優先排名。從大量的搜索結果中不難看出，當百度發現用戶再搜索一些與百度相關產品的內容是，在搜索結果的第一頁中，40%左右的結果都來自百度自己的網站。
從關鍵詞搜索的角度來說，在做百度SEO時，除百度外的其他網站應該很難成為搜索結果頁的第一，甚至前三的位置。相比于百度，Google一直強調的是提供給用戶最好的搜索體驗，并且Google也在實踐中堅持著這一點。因此，在Google做SEO的效果要更為明顯，并且排名靠前的網站也可以較順利地將流量導進網站。
想要做好Google的SEO，最重要的一點就是為網站勾勒一個清晰的結構，以優化網站的schema標記，讓搜索引擎能夠更好地爬取和理解網站的內容。其次，多嘗試用有價值的內容去吸引更多的自然外部鏈接，而不是堆積大量的垃圾外部鏈接，因為花在尋找垃圾外部鏈接的時間已經足夠用來寫一篇更有價值的內容。Google每天都在進化自己的算法和模型，其目的是為了給搜索者最好的用戶體驗。想長期在Google上做好SEO，就必須向Google證明，你的網站確實可以提供給搜索者他們想看到的東西。
未來展望
隨著人們使用手機APP(例如，YouTube等社交媒體平臺)和智能音箱等智能產品的頻率與日劇增，Google對網站排名的算法也在不斷演化。因此，為了減小網站排名的結果的誤差，網站本身的關鍵詞、外部鏈接等內容將會變為Google做排名時的一部分參考要素，而網站內容的全面性則是未來影響Google對網站排名的關鍵。
