針對目前大對數用戶比較關心的網站優化與競價排名的抉擇問題，本文將這兩者放在一起做一個集中的對比。其中優缺點一目了然。希望通過本文能夠幫助中小型企業選擇適合自己的網站推廣手段。

首先我們來討論競價排名的優缺點：

優點：

一、見效快：此效果顯而易見，繳費之后立馬出現在關鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。

二、范圍廣：無關鍵詞數量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關鍵詞，無數量限制，我見過的一個客戶設置了800多個關鍵詞。

三、無限制：關鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關鍵詞進入前面任何一位排名。

缺點：

一、高昂的價格：尤其是對于競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關鍵詞，都有一個低價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。

二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠將成本很好的控制下來，我們需要每天都查看價格并進行調整，設置較優的價格來競價。然而在我所接觸的客戶中絕大多數很少去后臺操作，基本上一次出價保持一個月時間，只有在流量明顯降低或者是價格明顯增高的時候采取后臺調整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進行關鍵詞的篩選從中挑取出適合的關鍵詞，評估效果，又會涉及到公司人士招聘方面的問題。

三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現，你想要在更過的搜索引擎上面出現必須的在相應的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。

四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。

五、惡意點擊：競價排行受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。這一比例可以從你網站后臺流量統計中關鍵詞的IP流量和百度統計中的關鍵詞點擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統計了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價推廣的100次點擊僅為你帶來了20個IP。平均一個用戶點擊了你五次廣告。(此數據本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統計信息做一個對比)而這些惡意點擊搜索引擎提供商是不會給你任何補償的。

SEO優化的優點和缺點分析：

優點：

一、價格低廉：一個關鍵詞優化一年的費用不過競價排行數月的費用，有的甚至更低。相比競價排行非常廉價。

二、管理簡單：企業將SEO交由網站優化服務提供者，企業無需專人管理，只需經常關注關鍵詞排名的變化，發現掉出合同約定范圍后及時通知相關負責人進行優化調整即可。

三、效果廣泛：網站優化較大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對其中一重要搜索引擎做優化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會相應上升。無形之中產生大量的有效流量。

四、排名的穩定強：只要是的網站是用正規網站優化手法去做的，再加上平時的維護，你的關鍵字在搜索引擎的排名是非常穩定的，即使經過數年也能保持。

五、無須擔心惡意點擊：因為網站優化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點擊付費，無論別人怎樣點擊也不會對你產生一分錢的廣告費。

六、企業實力的展示：網站優化做的自然排名是企業實力的象征，現在大部分的用戶更關注出去網絡推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結果，相比之下競價排行又被排斥的受眾心理。

七：提高網站質量：這是網站優化的附加產物，在對網站進行優化的過程中會大大提高網站本身的質量，以及訪問速度，增加用戶的體驗度。

缺點：

一、見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，難度低的關鍵詞一個月以內能夠達到，難度一般的需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。靠作弊的方式速成方式遲早會受到懲罰，不可抱有僥幸心理。

二、不確定性：由于各大搜索引擎對排名有各自不同的規則，同一個搜索引擎的排名規則也時常進行調整，不過只要有一定經驗的SEOER們都能通過現有排名去研究新的算法并對網站優化進行調整很快就可以恢復。

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