初做網站的人很容易犯的錯誤之一是，稀里糊涂的就進入了某個領域，跳過了競爭的研究，沒有規劃好目標關鍵詞就開始做網站。這樣無非就是就兩種結果。一是做的關鍵詞排不上去。二是排上去了沒有流量。

研究關鍵詞的意義在于以下幾個方面：

第一、確保關鍵詞是否有人搜索

網站核心關鍵詞不能想當然，必須經過關鍵詞研究才能確保這個關建詞確實有用戶搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。

對沒概念的人決定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產品名。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果包含產品的通用名稱，也往往沒人搜素。

第二、降低優化難度

找到有搜索量的關鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在定的預算、 周期下取得較好效果。

第三、尋找有效的流量

我們做的目標是為了提高排名和流量，但最終目標還是完成有效流量轉化，就算公司有足夠的實力把熱門的關鍵詞排上首頁，最終也不一定是投出產品的最佳選擇。

流量本身就不一定是資產，很可能就算浪費帶寬、客服的無畏付出，只有完成有效的的流量轉化才是資產。

第四、搜索多樣性

搜索詞并不一定就算我們想到的熱門關鍵詞。用戶可能想到有些五花八門的詞來搜索，甚至還有些用方言搜索，很多是站長想不到的。

隨著搜索經驗越來越豐富，網名已經知道搜索很短的、一般性的詞很難達到自己想要的效果，搜索更為具體的、較長的詞比較好。

第五、發現新機會

每個人的思維都會有局限。研發人員和銷售某些特定的產品的時候，思路很容易被局限在在自己和同事常用的關詞匯上。用戶需求千變萬化，根據上網的經驗不同，他們會搜索我們無法想象的的詞。

所以我們可以利用“關鍵詞擴展工具”來協助我們完成關鍵詞研究，在這個過程中我們會發現共同性和明顯趨勢的詞，把這些關鍵詞融入到網站中，甚至增加新欄目，發現新機會、擴展內容的最好方式之一。