商企云北京網絡營銷認為一方面是為了應對日益復雜的媒介語境中信息無限豐富和受眾注意力匱乏帶給受眾和營銷傳播者的兩難困境；另一方面是為了對舒爾茨等學者的當代整合營銷傳播理論的疏漏做重要補充和完善.

商企云北京網絡營銷認為信息的泛濫、符號的混亂給受眾帶來了嚴重的干擾，現代傳媒已經把受眾置于一片噪音場中。由于工作壓力的不斷加大、休閑時間的減少和接收信息時家庭和工作環境的干擾，他們對信息的注意力極度匱乏。這就把營銷傳播者置于一個相當不利的兩難困境中——營銷傳播的投入總量愈大，愈會給這個本來就很復雜的媒介增加更多的噪音。在此，增加廣告和營銷傳播“量”的投入的“加法”原則顯然行不通，使用“減法”原則的“簡化”信息的方法反而更為行之有效，因為“求簡”是大腦認知的根本機能（筆者將在第二章展開論述）。給受眾提供“簡單”的信息，體現了對受眾的尊重，尊重必然贏得受眾，這是一個簡單的雙贏道理。

商企云北京網絡營銷以“營銷即傳播”相標榜的整合營銷傳播理論號稱是一門“溝通”的理論。但是，由于沒能很好地填平“媒體創意”、“接觸點管理”與“一致性”之間的鴻溝，由于其對“數據庫”的過分強調所導致的工具理性的“復雜性”和“非理性”以及對早期USP、ROI理論和后期“定位”理論中有關信息“簡單”特質的忽略等理論的缺陷，再加上外部日益復雜的媒介環境因素的干擾，使得運用這一理論體系所建立的整合營銷策略“溝通”活動舉步維艱。要使IMC成為一門真正的“溝通”科學，必須從舒爾茨“數據庫”的工具理性里轉換視角，正視信息的“簡單”性在日益復雜、噪音四起的傳播語境中的關鍵作用。唯有如此，整合營銷傳播才能真正成為一門和消費者“溝通”的學問。