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CIS分為MI(理念識別mind identity)， B1(行為識別behavior identity)和VI(視覺識別visual identity)三個組成部分。其中MI即經營理念是企業發展的宗旨，也是展開BI和VI的根本依據；BI具體體現在公司機構設立方面，體現內部、外部活動，以及管理制度、員工守則、獎懲制度等；VI是企業視覺形象的重要表現手段，即視覺識別系統。

網站形象作為整體cis的一部分，在制定CIS時必須將網站形象一并考慮，必須能夠代表企業形象，而且能夠將網站整體格調完整、深刻地烙在瀏覽者的腦海里。