在互聯網之前，主要的媒介形式是報刊、廣播、電視三大媒體，這些媒體只能單向交流，強制發布信息，受眾只能被動接受，不能及時、準確地得到或反饋信息。與此相反，網絡廣告因為廣泛采用先進信息技術，并依托開放式的互聯網絡，與傳統的北京網站設計廣告形式相比具有下列一些特征。1.信息傳遞的互動性互聯網信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。網上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發布站點時，除可以有選擇地閱讀有關產品的詳細資料外，還可以通過在線提交表單或發送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務。廠商一般在很短的時間內就能收到信息，并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。此外，許多用戶在網站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據。例如，某個用戶居住在某一地區，曾經表示過自己對某種產品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據此“量身定做”出一整套促銷方案。網絡廣告提高了目標受眾的互動性，與傳統廣告不同，網絡廣告的啟動，需要目標群體的主動搜尋和連接，屬于“軟件廣告”。而主動搜尋公司廣告的受眾往往帶有更多的目的性，從而提高了網絡廣告的促銷作用。2.傳播時空的廣泛性傳統的大眾媒介，包括報紙、電視等，廣告刊播時間受購買時段或刊期限制，目標群體容易錯過，并且廣告信息難以保留，廣告主需要頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。同時，由于局限于某一特定區域內的傳播，要想把國內刊播的廣告在國外發布，則涉及到經過政府批準，在當地尋找合適的廣告代理人，洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。而互聯網則是以自由方式擴張的網狀媒體，連通全球，只要目標群體的計算機連接到互聯網上，公司的廣告信息就可以到達，從而避免了當地政府、廣告代理商和當地媒體等問題。與電視、廣播之類的媒介相比，網絡廣告的溝通雙方無須同時在通道兩端固定的時間、空間出現，在時間上更自由。3.視聽效果的綜合性幾乎每項信息新技術的涌現，都會引起網絡廣告表現形式的變革。網絡廣告發展初期的表現形式僅有靜止的畫面和文字，隨著計算機技術的發展，互聯網廣告具有了文字、聲音、圖片、動畫、電影、三維空間等豐富多彩的廣告形式。視聽效果的綜合性可達到兩個目的:一是增加了廣告的創意手段，可吸引訪問者的“眼球”，增強訪問者對廣告的一記憶程度。二是產品展示更真實。例如，戴爾公司的一款筆記本式計算機廣告采用了三維動畫技術，訪問者可以從各個方位觀看產品的形狀和顏色，而且只要點擊某個部件，就可以放大觀看該部件的外形和結構，并且可以看到該部件性能的詳細介紹。有些產品如手機、掌上計算機等，還可以在模擬機上實際操作一番。4.投入成本的經濟性傳統廣告的投人成本非常高，其中廣告媒體費用要占到總費用的近八成，傳統媒介空間有限且價格昂貴，購買空間越大，廣告篇幅越大，收費就越高。而網絡廣告的平均費僅為傳統媒體的3%。，并可以進行全球性傳播。因此網絡廣告在價格上具有極強的競爭力。5.廣告效果的可測性運用傳統媒體發布廣告的營銷效果相對來說比較難以測試及評估，廣告主無法準確測算有多少人接收到所發布的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。網絡廣告則可以通過受眾回復的E-mail直接了解到受眾的反應，還可以通過網站服務器端的訪問記錄隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以隨時監測廣告投放的有效程度，從而及時調整營銷策略。6.信息訴求的針對性網絡廣告的投放能夠很好地進行市場細分，廣告主可以針對不同的消費群體投放不同的廣告，讓企業接觸到目標顧客和大量的潛在顧客，有機會建立一對一的營銷關系。在網絡世界中，有著共同興趣、愛好和議題的人們往往聚合成一個個群體，網絡媒體順應這種“群體化”趨勢，使得特定網絡媒體的目標受眾十分明確。例如，某站點是專門的體育運動站點，那么它吸引的大都是愛好體育的人。如果生產體育器材或運動服飾的廣告主想在網絡上投放廣告的話，就可以考慮將廣告投放在這樣的站點上。廣告主將特定的商品廣告投放到有相應消費人群的地方，其目標市場很明確，從而做到有的放矢，將廣告準確地投放到具有明確目標受眾的市場中。本文發布于商企云seo網站優化公司http://www.echangyou.com/