??網絡競價推廣的核心要義！

??網絡競價推廣其實是在花錢買訪客/流量，我們在買所有東西時都會去考慮這個東西值不值，做競價也是如此，如果把訪客當做商品，為了獲得這個商品付出了多少價值，這個商品到底值不值。做競價要養成一個流量買的虧不虧的思維習慣。真正的工作人員應該具備哪些能力呢？

??1、如何分配預算

??花多少錢，把錢分配到哪些投放的方向上，預算的分配在SEM工作中非常重要，很多人做多產品，3/4種甚至更多，在這些產品中有的產品客單價比較高，有的產品利潤比較高。很多人特別容易把錢花到流量大轉化低成本高的產品上，從而導致利潤高的產品效果也很差。一定要做好預算的分配。

??2、選擇什么關鍵詞

??關鍵詞的選擇和張渚結構決定了你能購買來的流量結構，關鍵詞的選擇一定是跟賬戶預算有關系的。根據不同的賬戶類型來對關鍵詞進行選擇，小賬戶關鍵詞選擇品牌詞，量不是很大但是意向比較高的長尾詞，預算剩余時，低價跑一下產品詞；中型賬戶關鍵詞選擇，首先去搶產品詞，剩余的跑品牌詞或者長尾詞，大型賬戶關鍵詞選擇，產品詞、品牌詞、競品詞、長尾詞、通用詞全部投，有錢！根據賬戶類型來決定投放的關鍵詞從而取得效果的最大化。

??3、出什么樣的價格

??出價和匹配模式決定了流程的質量和數量，出價是根據匹配方式來進行決定的，對于小賬戶而言，要選擇有轉化但是范圍大、競爭激烈的關鍵詞，只能出高價，這時就要選擇核心或者廣泛的匹配方式

??4、寫什么樣的創意??創意可以引導訪客的關注點并且規避掉一部分無效流量，在過去的理解中，創意只是為我們提高點擊，但是創意也是可以為我們規避一些無效流量的。??5、用什么樣的頁面??保證頁面打開速度和相關性能讓訪客對你的產品感興趣，在做低價引流的賬戶策略時，如果頁面不具備競爭力，那么效果往往會不穩定，所以我們一定要做好。對于用戶體驗而言，頁面大同小異，八九不離十，甚至你的頁面比競爭對手還要差時，訪客會迅速離開。