??微營銷時代，微信公眾平臺成為企業進行品牌營銷的重要陣地，而為了能使微信公眾平臺具有更強的營銷能力，無數企業紛紛開始進行微信開發，通過平臺的二次開發，讓微信公眾平臺具備了如同企業定制APP一樣的功能，微信公眾平臺進行微信開發，如虎添翼。
??那么，微信開發后的微信公眾平臺和企業定制的APP軟件有什么區別呢?為什么會有如此多的企業進行微信公眾平臺的微信開發呢?我們總結了以下幾個方面的原因。
??1.開發周期
??企業定制APP開發的時間一般要比微信公眾平臺的二次開發時間要長，傳統的APP開發周期普遍在2個月以上，而微信開發的時間基本上1個月就可以完成開發工作。
??2.開發成本
??成本永遠企業企業最為關心的問題，在軟件的開發成本上，微信公眾平臺二次開發的成本大約在1-3萬左右，而企業定制的APP軟件普遍都是在5萬以上，好的開發公司收費就要達10萬左右。所以從開發的成本上比較，兩者后臺調用的數據庫并無區別，只是傳統APP的前端更花一些功夫罷了。微信開發的成本要低于企業定制APP的開發成本。
??3.功能
??企業定制APP的主要功能上可以分為產品展示、商城、咨詢瀏覽、客服等幾大類別，而微信公眾平臺進行開發后，也可以微官網、微商城、微會員、微客服等形式為企業客戶提供相關的個性化服務，滿足企業在功能上的需求，與企業定制APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區別。
??4.營銷價值
??企業定制APP屬于典型的被動式營銷，如果不是用戶必需用的軟件，用戶自動打開的可能性很低。而微信公眾平臺更偏向主動式營銷，能精準實現點對點的溝通，為企業與用戶搭建起精準的互動橋梁。從需求來看，用戶有可能關注上百家企業商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業的APP應用!即使用戶安裝了，打開率如何都是一個問題，最終必然導致其營銷價值大打折扣。
??5.推廣成本
??企業完成APP軟件開發后，還需要對企業APP進行推廣，主要通過與360手機助手、百度應用等應用市場進行合作推廣，引導用戶下載安裝，推廣成本頗高。而建立在微信公眾平臺上的企業服務展示系統則可以借助微信朋友圈、線下經營門店、優惠促銷活動等吸引用戶掃描添加，綜合推廣成本更低。
??6.安裝流程
??企業定制的APP軟件需要用戶自行下載安裝，而微信公眾平臺上的應用系統只需要用戶簡單掃描一下二維碼即可輕松關注，對于大量具有線下經營實體的商家而言，無疑更為合適，對于用戶來說，也更簡單方便。
??7.升級維護
??企業APP定制軟件需要企業定時的進行維護升級，還要考慮各個手機系統的兼容性等問題，并對軟件的安全問題進行維護。而微信公眾平臺上的應用系統依托于微信的軟件優勢，不需要過多的考慮維護成本等問題。
??總之，對于資金預算有限的傳統中小企業來說，建立起微信公眾平臺并進行微信開發的成本要遠遠低于定制APP開發，同時可以借組微信營銷的優勢，快速開展企業的相關產品銷售與展示活動。
