??當今時代，說到短視頻，大家都會有接觸，短視頻行業近幾年呈現暴漲趨勢，預計2019年短視頻行業帶來的市場規模將達到200億元。短視頻行業能在這幾年呈現良好的發展趨勢，一方面是因為視頻相比與其他傳統媒介，更加具有觀賞性和互動性，可以讓人們的得到更好的視覺享受。另一方面，也是得益于當下科技的發展，隨著5G的商用，網絡傳輸速率上升，促使短視頻的傳播更加方便快捷。
??現在幾乎每個企業都會做短視頻營銷，相比于其他媒介，抖音短視頻等視頻媒介，能更加直觀的介紹公司產品，通過主持人的互動與肢體語言，更加生動形象的帶動產品營銷。而且，短視頻的傳播途徑也很多，只要內容夠吸引觀眾，得到裂變式傳播是非常快的。而短視頻的二次傳播就是企業主所要考慮的營銷方向。
??其實，除了利益驅動外，我們還可以從社交貨幣價值的六個維度做文章，歸屬感(Affiliation)交流討論(Conversation)、實用價值(Uiy).擁護性(Advo-cacy)、信息知識(Information)、身份識別(Identification)。
??一、歸屬感
??在抖音上有很多抖友們自主發起的抖友組織，包括登山組織、老年旅游團、現現等。這些組織為抖友們在茫茫無盡的信息海洋中帶來了歸屬感，讓他們找到了對同一類內容感興趣的圈子，甚至能夠以圈子的形式攻陷抖友的評論區，挖掘抖音的樂趣。同時提升傳播途徑。
??二、交流討論
??交流討論是社交媒體最核心的要點，也是抖音短視頻能夠獲得二次傳播的關鍵點。抖音短視頻的交流討論，除了基本的評論外，還新設有“話題挑戰”和“音樂專輯”這兩個活動互動模式，使得創作內容能以多元化的方式向大眾傳播，形成更具互動性的二次傳播效果。例如，斗魚直播平臺網紅主播“馮提莫”為自己的原創曲目《佛系少女》配上抖音手勢舞，并發起了#佛系少女手勢舞#的挑戰，最終促使首發視頻獲得430萬點贊，共有4293位抖友參與了話題挑戰。更夸張的是隨著背景音樂的傳播，該《佛系少女》音樂專輯被超過280萬人使用作為作品音樂，二次傳播效果驚人。
??三、實用價值
??實用價值就是短視頻制作領域的基本點，內容作為短視頻業務的出發點，必須是經過打磨和深思熟慮的，好的作品可以得到抖友們的認可，更容易引發二次傳播。視頻的實用價值其實更多是對短視頻內容的判別，對于企業主來說，產品可以解決消費者何種需求，解決他們的行業痛點，是需要在制作短視頻內容時要考慮的。不然，在茫茫短視頻的大海中，劣質短視頻內容時得到用戶認可的。
??四、擁護性
??擁護性，說實在，就是企業主的粉絲效應，在一些大號里面，只要一有內容更新，粉絲就會大量進行傳播，對視頻的二次傳播做自己的貢獻，擁護性是建立在賬號運營成熟的基礎上的，對于新建賬號，這個是后期的效果體現。
??五、信息知識
??信息知識和實用價值是相似的存在，但信息知識并非如實用價值一樣單純為銷售做考慮，更多的是一種企業多元化的延展，企業在自己領域內做出的一些知識點貢獻，是當下抖音短視頻制作和傳播另一個考慮的維度，也是獲得更多受眾的途徑。畢竟當前是信息的時代，許多我們平時不知道的一些冷知識，在當前的短視頻領域是非常受歡迎的，傳播者通過傳播此類視頻來獲得成就管，而企業主也樂于在傳播過程中得到粉絲的提升。
??六、身份識別
??身份識別是抖音短視頻制作時候的另一個考慮維度，是一個更加直接內容定位。我們在制作抖音/快手短視頻的時候，從制作內容上講，已經基本定性了該視頻的受眾領域，對于此類人員，通過觀看該類短視頻獲取的信息直接確定了該短視頻的傳播效應，通過該類人群傳播的，必定也是該領域內的相關人員，對于企業主來說，定位好自己的視頻受眾，也是對于該視頻的身份識別。
??從以上六點來看，做好這些要點的運營策劃，就可以非常良好的做到二次轉發。抖音短視頻制作在當下這個時代是非常火爆的傳播途徑。
