??做競價最核心的東西是什么?關鍵詞。其實SEM推廣重點管好三個東西，即關鍵詞、創意和著陸頁。

??前面幾天剛完成一個百度競價推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優化賬戶信息和數據檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了，這次自己一個人也花了幾天時間把新開設的賬戶信息整理完了，終于可以輕松些了，確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。乘今天有時間，梳理了一下，整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路。

??百度推廣競價賬戶的信息機構包括“關鍵詞、創意、著陸頁”這三個要素。首先說說這三個要素的重要性，“關鍵詞”就是能給網站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者;“創意”一個能有效提升關鍵詞質量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網站帶去流量;“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網站讓更多的潛在客戶轉換成網站客戶的重要過程。這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們三者之間是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。 為啥排名上不去?一個優質的SEM賬戶架構很重要!

??建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內的關鍵詞規劃師、谷歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計等”用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選，如“從事英語培訓行業，通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓，英語招聘’后者與業務不相關，就應該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創意做準備，圍繞關鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓機構，英語培訓班，英語培訓學校”“北京英語培訓的費用，北京英語培訓的價格”。

??創意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性，同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展。第一點：圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫，找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創意撰寫時會受到影響)。第二點：在創意中合理插入通配符，關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

??著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，當然也直接影響著轉化率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復闡述了。下面舉個很簡單的例子，但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。 SEM競價數據報表及問題分析思路!

??綜合醫院把各個科室的關鍵詞都引入到醫院網站首頁，用網站首頁做為著陸頁，通常醫院網站首頁一般都是對細分下的各科室專家、醫療設備、專業技術做簡要概述及介紹，然后通過網站二級目錄做為各科室的首頁，做專家、技術的介紹頁面。如果本身知名度不大的醫院用網站的首頁做為著陸頁，其效果可想而知。通常在地區競爭激烈的情況下都會更加細分價格類詞、技術類詞各類詞的著陸頁，通過內容頁、專題來提升轉換率。

??賬戶結構其他的設置在構建信息過程中需要一一去完善，賬戶推廣地區根據多潛在用戶的分布進行區域設置，推廣時間段圍繞用戶群體做出具體的設置，流量監控、匹配方式的設置排除無效流量更加精準推廣。最后做好數據統計分析，優化賬戶結構提高轉化率。