百度競價是花錢買流量，流量的體現在關鍵詞，也就是說關鍵詞的選取是賬戶搭建以及為我們后期轉化/成交做鋪墊，如果關鍵詞選取方向有問題或者是關鍵詞選取的不能夠帶來轉化，那么我們后面的轉化就相當的困難，現在很多競價操作人員只是利用關鍵詞工具和其他渠道找來更多的關鍵詞然后分組搭建賬戶結構，那么有沒有考慮過這樣的關鍵詞我們的頁面能否承載或者說我們的客服能不能搞定，這里說的核心就是我們競價人員應該清楚的知道我們應該買那部分流量，哪部分流量適合我們企業轉化，然后精準控制流量來達到我們的成交目的。

　　本文就從幾個方面來說說企業應該從哪些方面選詞來保證競價廣告的有效性，讓我們買來的流量更加精準而不是添加大量的關鍵詞，便于后期賬戶管理和優化。

　　一、網站頁面

　　競價廣告需要著陸頁面，首先我們應該熟悉我們自己的頁面，那么這時候我們才能夠根據著陸頁面的內容來選取合適的關鍵詞，比如醫院某些病種

　　癥狀詞，有什么表現?有什么危害?嚴不嚴重?等等，那么我們在選取這類關鍵詞的時候就應該考慮我們的網站是否有對應的著陸頁面，這樣做的目的是為了提高關鍵詞、創意、頁面的相關性，說通俗點就是我們應該知道訪客搜索每一個詞或者每一類詞背后的需求，然后給出對應需求的創意和著陸頁面，這就是根據頁面選取關鍵詞的重要性。

　　二、賬戶預算

　　現在很多賬戶里面有幾萬關鍵詞，甚至有些詞都沒有展現，還有就是很多賬戶的預算很低，但是選取了大量的通用詞或者醫院病種癥狀詞，我們都應該知道這類關鍵詞的購買意向很低，如果我們的賬戶沒有足夠的預算的時候，那么我們就應該選取那些離轉化最近的關鍵詞，也就是訪客購買意向比較高的關鍵詞。

　　上面說的是根據預算選取離成交最近的關鍵詞，那里說的是賬戶重點選取那些詞，如果網站有相應的著陸頁面，那么我們也應該選取那些購買意向比較低的認知階段的關鍵詞，這樣做的目的是為了獲取低價流量，但是這里應該注意的是我們要根據賬戶預算和其他因素來控制這部分關鍵詞的預算。

　　三、行業屬性

　　消費者需要不同的環節才能夠進入購買階段，也就說消費者行為模型，不同行業訪客的成交也不同的，這樣的選詞方式要根據經驗來判斷哪個階段的訪客成交機會大，并不一定購買意向高訪客的成交意向就高，不同行業，不同網站頁面，都是不一樣的。