新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分，利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體。由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。 互聯網已經成為營銷者的必爭之地。互聯網已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。企業在新媒體營銷有很大的發展空間。

企業營銷傳播的根本目的在于提高產品的品牌知名度、美譽度，為企業創造經濟效益。隨著數字通信和網絡技術的普及和發展，企業的營銷環境有了轉變。新媒體的出現和廣泛使用，使得消費者的行為模式經歷著根本性的變化。

在大眾媒體階段，企業通過對大眾媒體的利用很容易產生傳播效果，而在新媒體的環境下，消費者不僅可以通過網絡主動獲取信息，同時也成為了發布信息的主體。信息的全球傳播，使得企業幾乎處于透明化狀態，在這樣的情況下，企業的營銷傳播想要對消費者和社會產生導向作用是難度極大的一項工程，企業的營銷傳播面臨全新的挑戰。

新媒體營銷的產品策略，能否滿足消費者的需求，是一個企業存在的價值，也決定了企業能否存在。在傳統的營銷中，企業研發都是從企業為出發點，利用自身技術和資源開發產品，消費者只是被動的接受產品，無法參與其中。但是在新媒體營銷中，更強調營銷的產品策略是以顧客為中心，顧客提出需求，企業幫助顧客來設計和開發產品，因此產品策略在新媒體中也被叫做生產和消費的聯結。

新媒體營銷是企業管理中的一環，能體現現代管理的創新思維。它把滿足消費者需求放在首位，滿足消費者的個性要求。同時，新媒體營銷傳播又存在不可控性。在媒體語境下，每個人都能夠成為媒體，成為信息傳播的節點。新媒體營銷中企業只能做好自身，綜合各種策略，主動權在消費者手里，能自主選擇接受信息。新媒體營銷作為一種全新的營銷模式，對傳統營銷的沖擊在存在的，但這并不是說新媒體營銷將完全取代傳統營銷，新媒體營銷和傳統營銷要有一個整合的過程。新媒體營銷迎來新的挑戰和機遇，整個競爭企業需要緊緊跟住新媒體營銷發展的步伐。