賬戶優化是一步步來的，先梳理賬戶結構—搭建賬戶—尋找關鍵詞—編寫創意—修改頁面。今天商企云來梳理倒數第二個環節“編寫創意”。在寫創意前對產品的需求一定是做過分析了，要不然真不好寫。以下是我們寫創意前要準備的幾點：

一、創意撰寫的核心思路，怎樣讓創意撰寫變得更簡單?以下是要注意的4點：

A、不要一味追求點擊率，高點擊率的創意并不難寫，符合訪客需求直戳他們痛點的才是好創意，引來的流量轉化不了就是浪費錢;

B、不要自嗨拒絕假大空，創意中要給足訪客點擊廣告的欲望，活動促銷能寫的可以有;

C、不可一味的拿來主義，也就是不要直接模仿和抄襲對手的創意，可以稍微修改下就是個創新;

D、不要寫不能承載的內容，著陸頁面中沒有出現的內容不要隨意寫。幾年前用戶看廣告大部分是一個一個點，現在廣告太多，能吸引他們注意力的才點，既然創意里吸引他，那頁面上一定要有關相應的內容。

二、哪些詞可以用創意來提高效果呢?

1、有轉化但均價高的詞，不想一味提價，就用創意增加優質流量

2、有轉化點擊少，價格不高的有轉化詞，比如品牌詞，想要增加轉化，不提高均價的前提下需要優化創意。

3、高意向無點擊，有較高的搜索意向，點擊量少，優化創意可以做到放量操作，用創意提高意向流量。

4、無效流量較多，通過創意去排除一定的垃圾流量。比如在創意里寫“非XX人勿點”，篩選和過濾無效人群。

說了這么多，怎么判斷一個創意的好壞呢?以下有5個標準供參考：

1、創意有沒有足夠讓訪客點擊的好處和沖動?

2、創意撰寫要考慮頁面是否有內容承載

3、通配符外的字是否有吸引力，創意撰寫要考慮引導訪客關注的是什么

4、創意有沒有利用好關鍵詞的展現樣式

5、創意有沒有考慮移動端的展現樣式

三、創意撰寫有哪些方法?

以下是根據《人性的弱點》總結出人有以下八個特點：

好奇 適合疑問詞

從眾 適合產品詞

怕死 適合危害詞

貪婪 適合價格詞

懶惰 適合效果詞

虛榮 適合廠家詞

四、如何寫出適合自己的好創意

具備合理的操作技巧可以讓我們工作更高效，不同行業不同產品創寫的創意也不一樣，但寫好適合自己的創意方法是大同小異的。

1、關鍵詞需求分解，通過關鍵詞找到訪客真正關心的內容，進行需求分解，包括人群畫像的9要素。

2、一句話滿足需求，結合需求點利用人性用一句話找到訪客痛點。

3、深入賣點挖掘，結合訪客痛點使用天龍八式撰寫出具體的創意短句。

4、創意撰寫的意義，創意撰寫的目的是希望意向訪客地入到網站進行下一步的確成交。

5、吸引：通過顏色和樣式吸引利用不同的創意的樣式和寫法快速獲取訪客的關注。

6、點擊：通過文案引導點擊，讓訪客沉沒覺得這條信息是有價值的，訪客是可以看到他想要了解的內容。