Google 針對外鏈的算法上線

2021 年 7 月 27 日，Google 推出了 “Link Spam Update”，即針對垃圾鏈接的更新，主要是對付費外鏈進行打擊。

本次更新的特點：更有效的識別出垃圾外鏈、更廣泛的消除垃圾外鏈的影響。

涉及語言：所有語言和地區發布時間：7 月 27 日發布，2 周內完全上線（預計 8 月 9 日發布完成）

本次重點提到了幾類垃圾鏈接：

Affiliate links，即參與聯盟營銷獲得的鏈接，類似國內通過淘客推廣獲得的鏈接。

Sponsored and guest posts，即贊助和訪客的文章鏈接

為什么會針對這兩類鏈接

聯盟鏈接 Affiliate links

Google 說，很多站長都有流量變現的訴求，常見的方法就是在網站上添加廣告商品，依靠賣貨來賺取傭金。

但這些鏈接其實是流量變現的考慮，并不是自然的推薦（背后有商業考慮）。

那 Google 要求站長在這些聯盟商品的鏈接上添加?rel="sponsored"，這個標簽就是告訴 Google：這個產品是有贊助含義的，并不算自然的推薦。如果站長沒有添加?rel="sponsored"?這個標簽，Google 會通過算法或 “人工處理” 的方式取消這部分鏈接的效果，以避免對搜索排序的影響。

贊助和訪客的文章鏈接 Sponsored and guest posts

如上圖所示，作者、發布和正文區域的鏈接都是本次涉及的范疇。

Google 稱，接受贊助和訪客的文章也是站長流量變現的一種方式。文章內容由某個網站提供，卻在另一個網站上發表。

通過 Google 觀察，這些贊助和訪客的文章都是為了獲取外鏈。因此，Google 也要求站長在這類鏈接上添加合適的 rel 標簽，比如?rel="sponsored"?和?rel="nofollow"。否則，也會受到“人工處理”和算法影響。

具體影響

Google 稱，本次的算法更新并不會處罰網站，只是會忽略掉這部分外鏈的效果。

但具體到網站來講，如果這部分外鏈的效果被拿掉，本身的流量還是會下降，也可以看作是被懲罰。

Google 對外鏈的看法

Google 對外鏈的態度一直是非常排斥的，之前企鵝算法就是對外鏈進行了一連串的致命打擊。在 Google 看來，主要通過 3 個方面來控制網頁的展示和排序：

內容。判斷網頁是否滿足用戶需求。

鏈接。考察網頁的專業度、權威度

用戶體驗。用戶訪問網站時的整體體驗。

注：新聞站點還有個時效性。其中的鏈接，Google 希望是用戶自然傳播的，代表著用戶的自然推薦。就比如用戶讀到我的《爬蟲 seo 優化》的文章還不錯，就自然分享到了自己的微博上一樣。這類鏈接就可以看作是互聯網間的正常投票。獲得票數多的網頁，代表更受用戶的歡迎和推薦。而付費鏈接，就像是投票作弊一樣。某些網頁花錢買了一些投票，但其實他并沒有那么受歡迎。這就搞亂了 Google 的排序，所以這是 Google 重點打擊的行為。

站長需要做什么

首先，如果有涉及以上聯盟鏈接、贊助的文章鏈接，站長需要給這些鏈接添加標簽：?rel="sponsored"?或?rel="nofollow"，?避免被 Google 算法影響；

其次，?站長需要知道付費鏈接是有風險的，即便目前是有效的，且在市場上是常見的；

那要不要繼續采用呢？?我覺得要由站長自己判斷是否能接受這部分風險。

如果要做外鏈，在觀察效果的同時，要做好被算法影響的準備（這個影響可能是未來的）；

如果不做外鏈，就堅持自己的白帽策略，通過內容、體驗等來增長流量。

最后

多提一句，?我之前經歷過企鵝算法的第一次打擊，真的是印象深刻?。本來外鏈已經形成一塊完整的業務，買家、賣家，甚至交易平臺都有，大小公司每個月都要有預算來采購外鏈。這種情況直到 Google 企鵝算法的上線。我在《SEO 如何解決流量下降問題》中有提及。

最后也歡迎分享外鏈相關經歷，或者白帽外鏈的增長方式?～

（來源：SEO技術流）

（來源：SEO技術流）