做Google seo，可以簡單理解為做谷歌排名。較高的排名意味著更多的點擊，更多的詢盤，和更多的Money。

同樣，在Google Ads中，廣告排名也會影響你獲得的點擊數和詢盤數，在合適的預算和投入產出比下，我們當然是想自己的廣告排的越高越好。

那么，如何知道自己廣告的排名情況呢？

在今年10月份之前：在關鍵字的列那里，選擇"平均排名"這個數據指標，即可看到針對每個關鍵字的平均排名（用戶搜這個詞時，廣告的平均排名位置）。

是不是很簡單，很直觀？

但是，

谷歌已經在九月底將這個數據指標刪除了。

官方理由：其他指標可以讓你更清晰的了解廣告在搜索結果頁面的顯示位置。

我有點生氣，真的。

有什么指標能比你直接告訴我更簡單呢？

又想起來，之前谷歌棄用adsenseformobileapps.com，讓廣告主在投展示廣告時無法快捷排除所有移動應用，花了不少冤枉錢。

這些改動，無疑都給我們廣告運營人員增添了難題，但是，只要思想不滑坡，方法總比困難多！

我們仍可以利用現有的一些數據指標來洞察我們廣告的排名狀況。

(Top) %: Search top impression rate，搜索網絡頁首展示率，即廣告展示在自然搜索結果上方（任意位置）的百分比。計算公式：廣告位于自然搜索結果上方的次數 / 總展示次數

(Abs. Top) %：Search absolute top impression rate，搜索網絡絕對頁首展示率，指廣告在自然搜索結果上方作為頭條廣告進行展示的次數所占百分比。計算公式：廣告位于在自然搜索結果上方的第一廣告位的次數 / 總展示次數

如何分析這兩個數據指標？

某關鍵字的搜索網絡頁首展示率比較高，就說明由這個關鍵詞觸發的廣告基本都排在自然搜素結果的上方，排名應該在前四名。

某關鍵詞的搜索網絡絕對頁首展示率比較高，則表示由這個關鍵詞觸發的廣告基本排名在頭條廣告位上。

如果某關鍵詞的Impr. (Abs. Top) %和Impr. (Top) %都比較高，則說明由這個關鍵詞觸發的廣告基本排名在前兩名。

如果某關鍵詞的搜索網絡頁首展示率比較高，但是搜索網絡絕對頁首展示率比較低，則說明廣告排在第二、三、四名比較多，很少排在第一名上。

如何提高以上兩個指標的數據？你可以參考以下指標來找出問題點：

Search lost absolute top impression share (budget)：錯過的絕對頂端展示比例，即廣告因預算偏低，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share (budget)：因廣告預算偏低，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。

Search lost absolute top impression share (rank)：廣告因為廣告評級不佳，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share (rank)：廣告因為廣告評級不佳，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。

————對于因預算偏低造成的數據偏低，在ROI合理的情況下，請提高出價；

————對于因廣告評級偏低造成的數據偏低，請提高廣告評級：提高廣告相關性（廣告語和著陸頁里出現關鍵詞）；提高著陸頁體驗（速度、易于導航性，相關性，文案質量）；提高預期點擊率（豐富廣告語，添加附加信息，增加廣告語的吸引力），等等。

今天的內容就分享到這里。如果大家在外貿SEO營銷方面有任何疑問，歡迎大家留言。（來源： 外貿SEO英文推廣）

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