大多數人認為他們的網站已經是高質量的了，因為他們花很多時間和金錢去創造和維護網站。因此，建議網站改進以在搜索結果中獲得較高排名的做法是令人困惑的。

而現在我們有了谷歌對“質量”的定義。在一篇博客文章中，谷歌列出了決定seo質量的20個問題，涉及四個關鍵領域：內容與質量、專業知識、演示與制作和比較。

1、內容與質量

第一個定義質量的依據是內容的價值。谷歌為從多個角度對主題進行全面分析的網站授予高排名，特別是那些有原始信息或研究的頁面。它需要“顯而易見”的內容，而不是重復其他人正在撰寫的內容。

使用描述性、關鍵詞豐富的標題也很重要，標題也會影響谷歌對質量的定義。

谷歌列出的一些幫助優化標題、具有洞察力的問題是：

“內容是否提供了對該主題的實質性、完整或全面的描述？”

“標題或頁面標題是否提供了對內容描述有用的摘要？”

“你是否希望在印刷雜志、百科全書、書籍中看到或引用此內容？”

2、專業知識

谷歌一直強調權威。

從一開始，谷歌的PageRank算法就包含了對其他網站鏈接的度量。在該算法中，入站鏈接根據主題和鏈接網站的質量授予不同權限。

但是，網站的內容和撰寫內容的作者也會影響權威。谷歌使用人工“質量評分員”來審查各個網站。這些質量評分員的評估指南是：“E-A-T”評估質量。E（Expertise）表示專業性，A（Authoritativeness）代表權威性，T（Trustworthiness）代表可信度。你的搜索引擎優化可以利用E-A-T來建立，以獲得更好的排名。

當網站內容較長時，例如：文章、有意義的常見問題解答、購物指南、公正的產品評論和操作視頻，作者的專業知識和權威對Google來說都很重要的。

評定標準，主要包括作者在業界是否擁有良好的聲譽并擁有強大的影響力？作者在論壇上是否活躍？是否定期在網站上發布內容？以及作者是否在Twitter，LinkedIn或其他交網絡上擁有活躍的個人賬戶？

如果作者不是很有名，那么解決這些問題可以幫助你發展自己的品牌。關鍵是找到一個值得信賴的人，并且其具有很強的時事知識，另外一位知識淵博的編輯也很有幫助。

信任與權威密切相關。消費者需要信任你的網站和內容的準確性。在某些方面，谷歌比消費者更重視權威，因為大多數用戶不會去研究或審查網站的內容。

信任和權威對于電子商務網站更為重要，因為電商網站往往具有較少的書面內容并需要依賴其他網站進行驗證。

為此，谷歌在這方面列出的幫助優化網站的關鍵問題是：

“如果你研究了制作內容的網站，你覺得它是受信任的或被廣泛認可的權威嗎？”

“此內容是否由了解該主題的專家或愛好者撰寫？”

“對于與金錢或生活有關的問題，你愿意相信這些內容嗎”

3、演示與制作

專業設計的網站是否格式化，是否有拼寫錯誤和語法錯誤，這對電子商務至關重要。如果你的網站設計很草率，購物者或搜索引擎是不會信任你的。

提高排名需要一個移動端友好的網站。理想情況下，你的網站應該是迅速響應的。

谷歌在這方面涉及的策略是：

“大量內容由創作者制作或外包，分散在大型網站網絡中，以至于個別網頁或網站沒有受到太多的關注？”

“網站是否具有相同或類似主題的重復、重疊，或文章冗余，或者關鍵字變體略有不同？”

“是否有過多的廣告分散或干擾主要內容的弊端？”

4、比較

最后，沒有競爭分析就沒有質量審查。谷歌在此領域的列表很短，更側重于你的內容是否符合消費者的需求，“與搜索結果中的其他頁面相比，是否可以提供巨大的價值”等。

（編譯/雨果網 呂曉琳）

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