Google?seo在很多人眼里是個神秘的存在，原因在于搜索引擎的算法不停的在改變。有時候沒有跟上變化，做了大量工作之后，關鍵字排名反而下降，所以本篇從SEO概念、網頁結構、輔助工具三個方向深入分析SEO的種種疑惑。

SEO觀念

在開始SEO之前，首先要考慮的并不是要怎么做?而是先想想用戶需要什么，網站最終呈現給用戶的是什么感覺，然后再分析自己需要哪些優化。

注重網站的每個頁面

首頁是用戶進入網站的第一眼，重要性不言而喻。

然而，seo優化的入門者，時常過度追求首頁的優化，或是優化特定幾個頁面，卻忽略網頁整體一致性，甚至因為忽略某些頁面，使未被優化的頁面看起來更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個沒有顧慮到用戶體驗的網站，是無法做好SEO的，而這往往也是有些經營者自認已經做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的塬因。

慎選適合的關鍵字

許多人在開始做關鍵字時選擇一個流量大，競爭激烈的主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃下這個關鍵字，又或者這個關鍵字對自身網站而言，到底值多少?

舉例來說，對販賣球類產品的電商而言，足球絕對是一個主流的關鍵字。然而對于一個新站來講，是絕對沒有同其他主流的電商比拼的資金、人力、資源，如果一味在這個詞上面糾纏，必定事倍功半。

更重要的是，搜索足球的人并不一定就是要買足球，更多的可能是想要了解足球或相關比賽，就算你真的拿下這個詞，或許對于提升知名度有點幫助，可電商網站最終的目的是為了讓用戶購買。

高流量、低購買最終只會難看的轉化率數據，所以，準確確分析并選定一個更貼近自身商品的關鍵字是至關重要的，用低成本帶來高效益，正式關鍵字營銷的精華所在。

適度運用超鏈接

現在已經不是一個外鏈泛濫的時代，可Google仍然很重視網站有沒有優質的外鏈，所以還是需要適度使用，但要避免過度優化造成關鍵字搜尋排名降低的反效果。

網頁結構

網頁結構算是SEO優化中最容易出現和遇到問題的地方，一旦完成之后就不容易修改，可能你只想改一個小小的地方，但是對于技術來講無疑是大動干戈。

因此，網頁結構絕大多數是無法幫助SEO優化，雖不會產生使關鍵字搜索排名下降的效果，但是背后有可能浪費大量技術人員的時間成本。

是否要優化sitemap?

Sitemap就是一張網站地圖，讓搜索引擎可以更方便的瀏覽網站，一般來講適用于結構較為龐大的網站，用以減少Google蜘蛛縮短讀取時間，從而擁有更好的關鍵字搜索排名。

而對于小網站而言，優不優化sitemap并沒有什么區別，而且搜索引擎也沒有把sitemap列入影響排名第一因素中，優化與否并沒有太大的差異，就算是結構龐大的網站，差異性也不足以影響關鍵字搜索排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個網站結構的設計，進行優化必然是個十分麻煩的工程，在成本效益考量下，并不建議去做sitemap優化。

是否應該建立robot.txt

robot.txt對于搜尋引擎而言是自身網站的一項閱讀規則，什么該被讀取?什么不該被讀取?在早期IT人員深信沒有robot.txt的網站將會導致關鍵字搜尋排名的負面影響。而目前被證實沒有建立robot.txt的網站并不會因此在關鍵字搜尋的排名中獲得劣勢，此為一項疑問。

不過，robot.txt在網頁結構的設計上確實有它的作用所在，當自身網站有某些用于測試或是未公開的網頁，利用robot.txt來遮蔽確實可免去被搜尋引擎演算法讀取，進而被認為是未進行SEO優化。

因此，沒有建立robot.txt雖然不會為網站seo優化帶來負面影響，仍然建議能在進行成本效益考量后去建置。

網域名稱一定要是www

www.是目前最廣泛使用的資訊網路服務系統，也可以稱得上是網路世界裡的一種協定。由于它的普及性，時常讓人誤以為使用www.開頭的網域名稱能獲得搜尋引擎較高權重分配。

因此，許多IT人員甚至會為了刻意使用www.開頭的網域名稱而破壞整體網頁架構設計一致性。然而，搜尋引擎演算法已經證實網域名稱的開頭并沒有被納入評比標準。

另外，也有許多IT人員擔心網域的存在時間會被納入搜尋引擎的評比之中，而這項謠傳已被搜尋引擎證實為一項疑問。

輔助工具

在進行SEO優化的同時，還可以使用Google提供的各種免費工具。然而，Google同時也是搜索引擎，因此許多人在SEO優化時，會將Google搜索引擎算法與其提供的工作做過多的連接，進而造成許多疑惑。

Google Analytics和SEO優化有關嗎

結論是沒有。GA的主要功能是最終用戶在網站中的行為，并且通過相關交叉分析、比對，整理出具有商業價值的資訊，進而優化網站提升轉化率。

而SEO優化則是強調透過揣摩搜尋引擎的演算法，來達到關鍵字搜索中，自然搜索量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點僅僅是都與同一家公司Google有直接關聯。

然而，通過Google?Analytics優化自身網站，并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優化。因此，雖然兩者間沒有直接影響因素，不過仍然推薦在進行SEO優化時，也能同時使用Google?Analytics。

買了Google AdWords后，會帶動SEO優化嗎?

Google?AdWords是Google提供一項與關鍵字搜尋有關的服務，除了能夠付費購買關鍵字廣告之外，也提供規劃關鍵字詞組、關鍵字分析……等功能。

然而，SEO優化強調的則是透過優化后能達成自然搜尋量的上升不需花費任何一毛錢。在觀念上，SEO優化即是強調不需花費關鍵字行銷費用，如果搜尋引擎將需要花費行銷費用的Google?AdWords納入評比，將陷入背離目的窘境。

因此，搜尋引擎演算法證實Google AdWords并沒有納入評比的考量中，這也代表買了Google AdWords后，并不會帶動SEO優化。

SEO優化是一條漫長而且沒有終點的路，唯有時時在乎用戶的需求，才能簡直方向，不落入陷阱之中，一路向前!